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研究报告

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2026年中国口腔清洁用品行业运营态势报告

一、行业概述

1.行业规模及增长趋势

(1)近年来，随着我国经济的持续增长和居民生活水平的不断提高，口腔清洁用品行业迎来了快速发展的机遇。根据最新统计数据显示，2026年，我国口腔清洁用品市场规模已突破千亿大关，同比增长率保持在15%以上。这一增长趋势得益于消费者对口腔健康的关注度提升，以及产品创新和品牌建设的不断加强。

(2)在市场规模快速扩张的同时，行业内部结构也在不断优化。高端口腔清洁用品市场逐渐成为新的增长点，市场份额逐年上升。与此同时，中低端市场在产品创新和品牌差异化方面也取得了显著成果，使得整个行业呈现出多元化发展的态势。此外，随着电商平台的兴起，线上销售渠道对行业的推动作用日益显著，线上线下融合成为行业发展的新趋势。

(3)预计未来几年，我国口腔清洁用品行业将继续保持稳定增长态势。一方面，随着我国人口老龄化程度的加深，对口腔健康的关注将进一步增加；另一方面，随着科技创新的不断深入，新型口腔清洁用品将不断涌现，为行业注入新的活力。同时，国内外品牌的竞争也将更加激烈，行业集中度有望进一步提升。

2.市场结构分析

(1)中国口腔清洁用品市场结构呈现出多元化的特点，主要包括牙膏、牙刷、漱口水、牙线等几大类别。其中，牙膏市场占据主导地位，市场份额超过60%，牙刷市场紧随其后，占比约30%。漱口水和牙线等细分市场虽然规模较小，但近年来增长迅速，显示出市场潜力。

(2)在牙膏市场内部，根据产品功能，可分为普通牙膏、美白牙膏、防敏感牙膏、儿童牙膏等。其中，美白牙膏和防敏感牙膏因满足了消费者对口腔健康多样化的需求，市场份额逐年上升。同时，随着消费者对口腔健康的重视，功能性牙膏如含氟牙膏、含中草药成分的牙膏等也逐渐受到青睐。

(3)在区域市场分布上，一线城市和发达地区市场相对成熟，消费者对口腔清洁用品的需求较高，市场集中度较高。而二线及以下城市市场发展潜力巨大，随着消费升级和品牌意识的提升，这些地区的市场增长速度较快。此外，随着电商渠道的普及，线上市场对区域市场的渗透力也在不断增强。

3.主要产品类型及占比

(1)在中国口腔清洁用品市场中，牙膏作为最主流的产品类型，占据了超过60%的市场份额。其中，根据功能不同，牙膏可分为普通牙膏、美白牙膏、防敏感牙膏、儿童牙膏等。以美白牙膏为例，根据最新数据显示，2026年美白牙膏的市场份额已达到20%，年销售额超过100亿元。例如，某知名品牌通过推出含有纳米微晶美白成分的美白牙膏，成功吸引了大量追求牙齿美白效果的消费者。

(2)牙刷市场在口腔清洁用品市场中占比约为30%，其中电动牙刷和手动牙刷是两大主要类别。近年来，随着消费者对口腔清洁效果和便捷性的追求，电动牙刷的市场份额逐年上升，目前占比已超过15%。以某品牌电动牙刷为例，其通过创新设计和高性价比的产品策略，在短时间内实现了市场份额的快速增长。与此同时，手动牙刷市场也呈现出多样化趋势，例如采用软毛、杜邦尼龙等新材料的手动牙刷，因其良好的清洁效果和亲民价格，受到广大消费者的喜爱。

(3)漱口水和牙线作为口腔清洁用品市场的补充产品，虽然市场份额相对较小，但近年来增长迅速。漱口水市场占比约为10%，其中含氟漱口水、抗菌漱口水等细分市场增长较快。例如，某品牌通过推出含有天然植物成分的抗菌漱口水，满足了消费者对口腔健康的个性化需求。牙线市场占比约为5%，随着消费者对口腔卫生的重视，牙线市场也呈现出良好的增长态势。以某品牌牙线为例，其通过研发新型牙线材质和包装设计，成功吸引了年轻消费者的关注，市场份额逐年提升。

二、竞争格局

1.主要企业竞争态势

(1)中国口腔清洁用品行业竞争激烈，主要企业包括宝洁、联合利华、高露洁、黑人、云南白药等国内外知名品牌。根据市场调研数据，宝洁旗下牙膏品牌高露洁、黑人等在市场份额上占据领先地位，其中高露洁的市场份额达到20%，年销售额超过200亿元。宝洁通过持续的产品创新和品牌营销，如推出防敏感牙膏、儿童牙膏等，满足了不同消费者的需求。

(2)联合利华作为中国口腔清洁用品市场的另一大巨头，其旗下品牌包括多芬、立白等，市场份额稳定在15%左右。联合利华通过多品牌战略，覆盖了从高端到中低端市场的广泛需求。例如，多芬牙膏凭借其独特的香氛和护肤功效，吸引了大量年轻消费者。此外，联合利华还通过与其他品牌的合作，如与知名口腔医院合作推出专业护理牙膏，进一步巩固了其在市场中的地位。

(3)国产品牌如云南白药、黑人等也在市场竞争中占据一席之地。云南白药牙膏凭借其独特的中医药成分，市场份额达到10%，年销售额超过100亿元。云南白药通过强调其产品在口腔健康方面的独特优势，如消炎止痛、口腔溃疡修复等，赢得了消费者的信任。黑人牙