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互联网金融产品采用行为的多维度解析——以余额宝为例

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着信息技术的飞速发展，互联网与金融的融合日益深入，互联网金融应运而生。互联网金融借助互联网技术和移动通信技术，实现资金融通、支付、投资和信息中介等服务，以其便捷性、高效性、创新性等特点，迅速在金融市场中崭露头角，对传统金融模式产生了巨大冲击，深刻改变了金融市场的格局和人们的金融行为。

2013年，阿里巴巴旗下支付宝公司与天弘基金合作推出余额宝，作为互联网金融的典型代表产品，余额宝一经推出便引发了广泛关注和热烈追捧。它打破了传统金融产品的诸多限制，具有1元起购、操作便捷、收益稳定且