XXX品牌沐浴露上市推广策划教学设计.docx

XXX品牌沐浴露上市推广策划教学设计

一、教学内容分析

（一）课程标准解读

本课程以XXX品牌沐浴露上市推广策划为核心主题，聚焦市场营销策划核心能力培养与品牌推广素养提升。课程标准从以下四个维度进行精细化拆解：

知识与技能维度：要求学生掌握市场营销基础概念、品牌推广核心策略、推广活动策划逻辑等关键知识，熟练运用市场调研、目标市场定位、推广方案设计等实操技能，达成从认知、理解到应用、综合的梯度化能力目标。

过程与方法维度：秉持“学生主体、教师主导”理念，通过小组协作、角色扮演、案例解构等多元化教学方式，引导学生深度参与市场营销策划全流程，着力培养创新思维与团队协作能力。

情感态度与价值观维度：引