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自考传播广告复习资料

第一章广告导论

一.美国著名心理学家斯柯特在19就对广告理论和广告定义进了探讨。

二.国内外对广告的定义：大体上可分为四类：1.尤其强调广告的“广而告之”和在

商业销售方面的作用.2.尤其强调广告的宣传作用和广告内容的广泛性，但基本上还是

局限在商业广告的功能方面.3.尤其突出广告的社会影响和作用.4.尤其强调广告是

一种传播信息的手段和要支付费用的特点.

三.1.广告的范围：广告有广义和狭义之分。狭义广告仅指市场学体系中的经济，商

业广告。2.广告的作用：广告担任着通告诱导和教育的三重功

能。3.广告的本质特性：都是通过一定的媒介手段，向大众传播一种信息。

四.［名词解释/简答］广告是把由广告主付出某种代价的信息，采用艺术手法通过不一

样媒介向大众传播，到达变化和强化人们观念和为的目的。

五.广告以向人们提供信息为主，其基本属性是真实，客观《艺术性。宣传以激发人

们的思想为主，具有强烈的鼓动性和灌输性。

六.广告与宣传的共同点：（一）体现形式相似（二）动机和目的相似（三）受信

力相似广告与宣传的不一样点（P10）

七.广告与新闻的相似之处和明显区别（P11-P13）

八.一般采用的广告分类法，是根据媒介的物理性质划分的。

按广告地辨别类：可分为世界性广告，全国性广告，区域性广告，当地性广告（当

地零售商店一般采用这种广告）

按广告宣传的对象分类：工商企业广告（工业品如原料，矿石，机器设备等），贸

易商广告，消费者广告

按「告内容和目的分类（根据广告目的来确定「台的内容，形式，日的田口媒介）：

1.产品广告：1（）倡导广告2（）竞争广告3（）提醒广告（又称备忘式广告，适合于销售数年靠

近滞销期的商品）

2.企业广告:内容包括1（）企业名称，简称，缩写2（）企业的历史和规模3（）企业先进的设备

和技术4（）质量优势5（）市场拥有率的优势

此类告还可分为（1）企业声誉告:又称宣传式告,目的是向消费者和公众宣传

本企业的特性和优势，使消费者对企业增长信息，以树立企业的声誉.这是一种具有战略

意义的告，又称长期有效告”战略告2（）销后服务告

九.告传播方式:听视告印刷告户外告销售现场告

十.告学是在许多边缘学科的基础上发展起来的一门综合性的独立的社会科学，它

研究的是人类社会中大量存在的一种现象一信息传播现象侧重点在于经济，市场

信息的传播规律。包括（一）告公布者（信息源）（二）告文案，构图（信息内容）（三）

告媒介（四）告接受者（五）告效果

十一.传播过程的五要素:谁一说了什么一媒介一对谁一效果

十二.传播学是适应人类社会信息交流活动不停扩大，传播技术手段不停进步这种新

形势的需要而产生.

十三.告学与心理学的关系:心理学是一门基础理论学科心理学同步又是一门有着

泛应用价值的学科是告学研究的理论基础之一

十四.告学与市场学的关系：告学作为一门学科，在国外始于19前后，市场学始

建于19间.

而美国在19起就把告学归入市场学

十五.告学与美学的关系：告是一门科学，告自身也是一种艺术.

告艺术有语言文字和非语言文字两种体现手段，非语言文字包括图像，色彩，美术设计

和演出形象，声音，音乐等.

十六.告学的研究对象是信息传播

第二章社会主义广告

-.告的重要作用是向大众传播经济，文化，政治，社会服务方面的信息

二.社会主义告的原则：1.真实性原则（1）必须以事实为根据2（）讲求信誉3（）

告内容应当完整2.思想性原则（1）坚持社会主义方向2（）