2025抖音团播联动研究报告.pptx

艺恩出品2025年2025抖音团播联动研究报告

2CONTENTS01团播起源现状02团播品牌案例表现03团播趋势展望

01团播起源现状

团播起源路径1.0萌芽期2.0探索期3.0成长期团播的进化经历了“从形式探索（流量积累）→专业化升级（内容深耕）→商业化破局（价值深水区）”的过程，在“用户需求变迁+行业资源迁移”的双重驱动下，不断开辟新的增长赛道，团播向品牌自播、综艺化内容延伸。4.0爆发期时间周期约2018年前后约2021~2022约2023今时代背景以个人直播为主流，秀场直播风靡但形式单一，团播仅为“零星尝试”的补充形态短视频平台直播