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2025年快消品价格战十年策略分析报告
一、行业背景与价格战起因
1.1宏观经济环境与消费市场变革
1.2行业竞争格局演变与价格战触发因素
1.3消费者行为变迁与价格敏感度提升
二、价格战十年演变历程
2.1萌芽期：渠道变革与局部试探（2015-2018）
2.2爆发期：疫情催化与全面激战（2019-2021）
2.3常态化期：成本压力与理性博弈（2022-2024）
2.4新特征期：数字化重构与策略升级（2025-）
三、价格战核心驱动因素分析
3.1成本结构刚性挤压利润空间
3.2渠道变革倒逼价格体系重构
3.3消费者主权崛起与价格敏感度分化
3.4资本介入与竞争格局
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