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第5章

CHAPTER05

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网络营销

电子商务概论

目录CONTENTS

5.1网络营销的基本理论

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网络消费者分析5.2

5.3网络商务信息的收集与整理

网络营销策略5.4

5.5网络广告

5.1网络营销的基本理论

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5.1.1网络营销的概念

5.1.2网络营销的特点

5.1.3网络营销的基本要素

5.1.4网络营销的理论基础

5.1.5网络营销与电子商务的异同

5.1.1网络营销的概念

网络营销是以互联网络为媒，以新的方式、

方法和理念实施营销活动，更有效促成个人与

组织交易活动的实现。

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从“网络”角度定义：企业以计算机网络为主

要营销手段，为达到一定营销目标而开展的营

销活动，都可称之为网络营销。

从“营销”角度定义：个人或组织借助因特网

创造、提供并与他人交换有价值的商品以满足

各自需要和欲望的一种社会活动和管理过程。

对于企业来说，网络营销是企业整体营销战略

的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标

所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营

环境的各种活动的总称。

5.1.2网络营销的特点

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