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研究报告

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中国会展场馆市场调查报告

一、市场概述

1.市场规模分析

(1)根据最新统计数据显示，我国会展场馆市场规模逐年扩大，2019年市场规模已达到约1200亿元人民币，同比增长约10%。其中，一线城市如北京、上海、广州、深圳等地的会展场馆数量和规模占据了全国市场的半壁江山。以上海为例，其会展场馆数量超过20家，其中包括国家会展中心（上海）等大型展馆，年接待展会数量超过200场，成为全国会展产业的重要支柱。

(2)在市场规模不断扩大的同时，会展产业的细分市场也呈现出多元化的发展趋势。其中，汽车、电子、家居、消费品等行业成为会展市场的主要推动力。以汽车行业为例，近年来，我国汽车展会的数量和规模都在稳步增长，2019年汽车展会的总规模超过了1000万平方米，吸引了大量国内外知名汽车企业参展。此外，随着互联网和电子商务的快速发展，线上展会也逐渐成为市场的新宠，为会展产业带来了新的增长点。

(3)在市场规模扩大的背后，我国会展产业在政策支持、基础设施建设、专业人才等方面也取得了显著进步。政府层面，近年来出台了一系列政策，鼓励和支持会展产业的发展。例如，2019年国务院发布了《关于进一步促进会展业发展的意见》，明确提出要优化会展业发展环境，提升会展业整体竞争力。基础设施建设方面，全国多个城市加大了对会展场馆的投资建设力度，提升了场馆的规模和档次。在专业人才方面，我国会展产业已培养出一批具有国际视野和丰富经验的专业人才，为会展产业的持续发展提供了有力保障。

2.市场增长趋势预测

(1)预计未来五年，我国会展市场规模将继续保持稳定增长态势，年复合增长率将达到8%左右。随着我国经济持续健康发展，产业结构不断优化升级，会展行业将迎来更加广阔的发展空间。以2019年为例，我国会展业同比增长10%，显示出强劲的发展动力。在政策支持、市场需求旺盛、技术创新等因素的共同推动下，预计到2024年，我国会展市场规模将突破1600亿元人民币。

(2)随着全球化进程的加快，国际会展活动在我国市场的渗透率将持续提高。据统计，2019年我国举办的国际性展会数量超过200场，同比增长15%。未来，随着“一带一路”倡议的深入推进，我国将吸引更多国际展会落地，进一步扩大国际市场份额。例如，上海进博会自2018年举办以来，已成为全球瞩目的国际贸易盛会，吸引了众多国际企业参展，为我国会展市场注入新的活力。

(3)随着科技的发展，线上展会和虚拟现实技术在会展行业中的应用将越来越广泛。预计到2025年，我国线上展会市场规模将达到500亿元人民币，同比增长20%。以阿里巴巴集团为例，其主办的云栖大会已成为全球云计算领域的顶级盛会，吸引了众多国内外企业参与。此外，随着5G、人工智能等新技术的应用，会展行业将实现数字化转型，为参展商和观众提供更加便捷、高效的参展体验。

3.区域分布特征

(1)我国会展场馆的区域分布特征呈现出明显的东、中、西部差异。东部沿海地区，尤其是北京、上海、广州、深圳等一线城市，由于经济发展水平高、市场需求旺盛，成为全国会展产业的龙头地区。据统计，东部沿海地区的会展场馆数量占比超过全国总量的40%，年举办展会数量也占据全国半壁江山。以上海为例，其国家会展中心（上海）是世界上单体面积最大的会展综合体，每年举办的展会数量超过200场，成为我国会展产业的重要窗口。

(2)中部地区，如武汉、郑州、长沙等城市，近年来会展产业发展迅速，成为全国会展产业的新兴力量。中部地区拥有较为完善的交通网络和丰富的旅游资源，为会展产业发展提供了有利条件。以武汉为例，武汉国际博览中心作为中部地区最大的会展场馆，年接待展会数量超过50场，涵盖了汽车、电子、家居等多个行业，成为中部地区会展产业的代表。

(3)西部地区，如成都、重庆、西安等城市，虽然会展产业发展起步较晚，但近年来发展势头迅猛。西部地区依托独特的地理位置和丰富的民族文化资源，吸引了众多国际性展会落地。以成都为例，成都世纪城新国际会展中心成为西部地区最大的会展场馆，年举办展会数量超过60场，涵盖了电子信息、食品饮料等多个行业。随着西部大开发战略的深入推进，西部地区会展产业有望在未来几年实现跨越式发展。

二、行业现状

1.场馆数量及分布

(1)截至2023年，我国会展场馆总数已超过200家，其中大型场馆占比超过30%。这些场馆分布在全国各地，以一线城市和重点城市为主。例如，北京拥有国家会议中心、中国国际展览中心等知名展馆，上海则有国家会展中心（上海）、上海展览中心等大型展馆。据统计，一线城市和重点城市会展场馆数量占比超过全国总量的60%，其中上海、北京、广州、深圳四城市的场馆数量之和占全国总量近20%。

(2)在场馆分布上，我国会展场馆呈现出一定的集聚效应。东部沿海地