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研究报告

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2025年中国情景模拟类主题公园项目可行性研究报告

一、项目概述

1.项目背景

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游休闲市场需求日益旺盛。根据国家旅游局统计数据显示，2019年我国国内旅游人数达60.06亿人次，同比增长8.4%，旅游总收入达到6.63万亿元，同比增长11.1%。其中，主题公园作为旅游休闲市场的重要组成部分，其发展势头尤为迅猛。据《中国主题公园发展报告》显示，2019年我国主题公园游客接待量达到7.9亿人次，同比增长11.8%，市场规模不断扩大。

近年来，我国政府高度重视旅游业的发展，将其作为国民经济战略性支柱产业。2018年，国务院发布的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》明确提出，要推动旅游与文化、科技、体育等产业融合发展，打造一批具有国际影响力的文化主题公园。在此背景下，情景模拟类主题公园作为一种新兴的旅游业态，具有巨大的市场潜力。以上海迪士尼为例，自2016年6月16日开园以来，累计游客量已突破1亿人次，成为全球最受欢迎的主题公园之一。

随着科技水平的不断提高，虚拟现实、增强现实等新技术在旅游领域的应用日益广泛。情景模拟类主题公园通过结合虚拟现实、互动体验等技术，为游客提供更加真实、沉浸式的旅游体验，满足了游客对旅游消费升级的需求。例如，北京环球影城主题公园计划于2021年开业，项目总投资约450亿元，预计年游客量将达到1200万人次。该项目将采用最新的虚拟现实技术，打造多个以电影为主题的沉浸式体验项目，有望成为我国情景模拟类主题公园的标杆。

2.项目目标

(1)项目目标旨在打造一个集文化体验、科技互动、休闲娱乐于一体的情景模拟类主题公园，以吸引国内外游客，提升我国旅游休闲市场的竞争力。根据《中国主题公园发展报告》预测，到2025年，我国主题公园游客接待量将达到10亿人次，市场规模有望突破1万亿元。本项目计划通过提供独特的文化体验和先进的科技互动，吸引至少5000万人次游客，实现年营业收入50亿元。

(2)项目目标还包括推动区域经济发展，带动相关产业链的繁荣。以上海迪士尼为例，自2016年开园以来，已为当地创造了超过2万个就业岗位，带动了周边餐饮、住宿、交通等相关产业的发展。本项目计划在建设过程中提供至少3000个就业岗位，运营后预计每年为当地带来超过10亿元的经济效益，助力区域经济多元化发展。

(3)此外，项目目标还致力于提升国民文化素质，弘扬中华民族优秀传统文化。通过情景模拟类主题公园的形式，将历史、文化、艺术等元素融入游客的体验中，使游客在娱乐的同时，深入了解和传承中华民族的优秀文化。例如，迪士尼乐园通过迪士尼卡通人物和故事，传递了正能量和积极价值观，深受全球游客喜爱。本项目计划设置多个文化主题区域，如历史文化区、艺术创作区等，预计每年吸引500万青少年游客，有效提升国民文化素养。

3.项目定位

(1)本项目定位为国家级情景模拟类主题公园，以创新融合为核心，打造一个集历史文化、科技体验、生态旅游于一体的综合性旅游目的地。项目将充分利用我国丰富的历史文化资源和先进的科技手段，为游客提供前所未有的沉浸式体验。通过精心设计的主题区域，如古代文明体验区、未来科技探索区、生态休闲区等，让游客在享受娱乐的同时，感受中华文明的博大精深和科技进步的魅力。

(2)项目定位强调文化传承与创新，将中华优秀传统文化与现代生活方式相结合，打造具有中国特色的文化旅游品牌。通过引入国际一流的设计团队和创意团队，确保项目在建筑设计、景观规划、文化内容等方面达到国际一流水平。同时，项目将注重培养本土文化人才，传承和发扬中华民族优秀传统文化，使之成为国内外游客了解中国的重要窗口。

(3)本项目定位还关注可持续发展，倡导绿色生态理念。在项目建设过程中，将严格按照国家环保标准和生态保护要求，实现资源节约和环境保护。项目将引入先进的生态修复技术和绿色建筑理念，打造一个生态友好、环境优美的旅游环境。此外，项目还将注重社区参与，通过举办各类文化交流活动，促进当地社区与游客的互动，实现经济效益、社会效益和环境效益的统一。

二、市场分析

1.目标市场分析

(1)目标市场主要包括国内游客和海外游客。根据国家旅游局统计，2019年我国国内旅游市场游客量达到60.06亿人次，其中家庭游客占比超过70%。随着家庭旅游市场的不断扩大，本项目将针对家庭游客群体，提供多样化的亲子互动项目和主题体验，以满足家庭游客的需求。以上海迪士尼为例，家庭游客是其主要客源，2019年家庭游客占比达到60%。

(2)海外游客市场方面，随着“一带一路”倡议的深入推进，国际游客来华旅游人数逐年增加。据国家旅游局数据显示，2019年入境旅游人数达到1.45亿人次，同比增长3.3%。本项目将依