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2026年市场调查员招聘：面试题集

一、单选题（每题2分，共10题）

1.在进行市场调查时，最先需要进行的步骤是？

A.数据分析

B.确定调查目标

C.选择调查方法

D.撰写调查报告

答案：B

解析：市场调查应先明确调查目标，再设计调查方案、选择方法、收集数据并分析，最后撰写报告。

2.以下哪种方法不属于定性调查方法？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.焦点小组讨论

D.观察法

答案：B

解析：问卷调查属于定量调查方法，其余均为定性方法。

3.在分析消费者购买行为时，文化因素属于以下哪类影响因素？

A.个人因素

B.心理因素

C.社会因素

D.经济因素

答案：C

解析：文化、社会阶层、家庭等属于社会因素，个人因素包括年龄、职业等，心理因素包括动机、感知等。

4.以下哪个指标不属于市场规模的衡量标准？

A.销售额

B.销售量

C.潜在客户数量

D.市场增长率

答案：D

解析：市场规模通常用销售额、销售量、潜在客户数量等静态指标衡量，市场增长率属于市场发展指标。

5.在进行竞争对手分析时，SWOT分析法主要用于评估？

A.自身优势与劣势

B.竞争对手的优势与劣势

C.行业发展趋势

D.宏观环境因素

答案：B

解析：SWOT分析法常用于分析竞争对手的内外部环境，识别其强项、弱项、机会与威胁。

6.在设计问卷时，以下哪种问题容易引导受访者给出特定答案？

A.开放式问题

B.封闭式问题中的是非题

C.多项选择题

D.量表题

答案：B

解析：是非题限制答案范围，可能引导受访者选择预设选项。

7.在处理缺失数据时，以下哪种方法最常被采用？

A.直接删除缺失值

B.使用均值/中位数填充

C.回归预测填充

D.以上都是

答案：D

解析：常用方法包括删除、均值/中位数填充、回归或模型预测填充。

8.在进行商圈调查时，人流量属于哪种数据类型？

A.定量数据

B.定性数据

C.时间序列数据

D.横截面数据

答案：A

解析：人流量是数值型数据，可进行统计计算。

9.在撰写调查报告时，以下哪个部分通常放在最后？

A.结论与建议

B.调查方法

C.数据分析

D.调查背景

答案：A

解析：报告通常按背景、方法、分析、结论与建议的顺序排列。

10.在分析消费者购买决策时，社会文化环境属于宏观环境中的哪一部分？

A.经济环境

B.技术环境

C.政治法律环境

D.社会文化环境

答案：D

解析：社会文化环境包括人口结构、生活方式、价值观等。

二、多选题（每题3分，共10题）

1.市场调查的常见数据来源有哪些？

A.一手数据

B.二手数据

C.政府统计数据

D.企业内部数据

答案：A、B、C、D

解析：一手数据通过直接调研获取，二手数据包括公开报告、政府统计、企业数据等。

2.在进行问卷调查时，以下哪些属于封闭式问题？

A.是非题

B.多项选择题

C.量表题

D.开放式问题

答案：A、B、C

解析：开放式问题允许自由填写，其余均为封闭式问题。

3.影响市场需求的因素有哪些？

A.消费者收入

B.产品价格

C.竞争对手策略

D.消费者偏好

答案：A、B、C、D

解析：需求受收入、价格、竞争、偏好等多因素影响。

4.在进行定性调查时，以下哪些方法常被采用？

A.深度访谈

B.焦点小组讨论

C.观察法

D.问卷调查

答案：A、B、C

解析：问卷调查属于定量方法，其余为定性方法。

5.市场调查报告通常包含哪些部分？

A.调查背景

B.调查方法

C.数据分析

D.结论与建议

答案：A、B、C、D

解析：完整报告需包含背景、方法、分析、结论与建议。

6.在分析竞争对手时，需要关注哪些信息？

A.产品定价策略

B.市场份额

C.营销活动

D.客户评价

答案：A、B、C、D

解析：竞争分析需全面了解对手的策略、表现及评价。

7.处理数据时，以下哪些属于数据清洗的步骤？

A.处理缺失值

B.检查异常值

C.统一数据格式

D.数据转换

答案：A、B、C、D

解析：数据清洗包括处理缺失值、异常值、统一格式及转换等。

8.在进行消费者行为分析时，以下哪些属于心理因素？

A.动机

B.感知

C.学习

D.个性

答案：A、B、C、D

解析：心理因素包括动机、感知、学习、个性等。

9.在设计问卷时，需要注意哪些问题？

A.问题清晰性

B.问题顺序

C.问题中立性

D.问题类型

答案：A、B、C、D

解析：问卷设计需确保问题清晰、顺序合理、中立且类型恰当。

10.在进行区域市场调查时，以下哪些属于关键指标？

A.人均消费能力