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端午节活动策划方案

一、活动基本信息

1. 活动名称：____（如“粽情端午・趣味安康嘉年华”“传承民俗・端午安康线上线下联动活动”“企业端午文化节暨员工福利专场”）

2. 活动主题：____（如“粽享欢乐・安康同行”“品味端午・传承经典”“浓情端午・礼献全城”）

3. 活动时间：____年__月__日:-____年__月__日:（建议覆盖端午假期，如节前2天+假期3天，明确预热期、执行期、收尾期时段）

4. 活动地点：____（可多选，如“线下：XX商场广场/社区活动中心/企业园区”“线上：微信生态/抖音/视频号”“线上线下联动”）

5. 主办单位：____

6. 承办单位：____

7. 协办单位：____（如民俗文化机构、合作品牌、媒体平台、社区居委会）

8. 目标人群：____（明确核心特征，如“社区居民”“企业员工及家属”“年轻消费群体”“亲子家庭”“品牌客户”）

9. 活动规模：预估参与人数____人（线下____人+线上____人），线上曝光量____次，互动量____次

10. 活动形式：____（如“线下民俗体验+线上话题互动”“亲子手工DIY+端午知识竞赛”“直播带货+福利抽奖”“龙舟赛观赛+传统文化展演”）

二、活动核心目标

11. 核心目标：____（如“传承端午传统文化，丰富大众节日生活”“提升品牌/组织知名度与美誉度”“增强用户/员工/居民凝聚力”“促进产品销售与客户转化”）

12. 具体目标：

◦ 量化目标1：活动总参与人数达到____人，线上曝光量突破____次，互动率（参与/点赞/评论/转发）不低于____%；

◦ 量化目标2：线下体验项目参与率达到____%，线上话题阅读量突破____万，用户自发传播内容累计____条；

◦ 量化目标3：达成产品销售____件，销售额突破____万元，或收集有效客户信息____条；

◦ 质化目标：让参与者深入了解端午民俗文化（包粽子、挂艾草、佩香囊等），传递安康吉祥的节日寓意，树立温暖正面的品牌/组织形象。

三、活动核心内容设计

（一）前期预热阶段（活动前3-5天）

13. 宣传推广：

◦ 线下：在活动场地周边、社区公告栏、企业园区张贴海报，发放宣传单页，告知活动流程、民俗体验项目及福利；

◦ 线上：通过官方公众号、视频号、社群、朋友圈发布预热内容（端午民俗科普短视频、活动预告海报、报名通道），发起“端午记忆”话题互动（如“分享你家的端午习俗”），吸引用户关注；

◦ 合作推广：联合协办单位转发活动信息，邀请民俗专家、KOL提前造势，扩大活动覆盖范围；

◦ 报名通道：开通线上报名（小程序/表单）或线下预约，统计参与人数，方便物料筹备。

14. 物料与场地筹备：

◦ 民俗物料：粽子叶、糯米、馅料（甜/咸）、香囊制作材料（布料、香料、彩线）、艾草、菖蒲、五色绳、龙舟模型、端午主题装饰（灯笼、香囊挂件、民俗插画）；

◦ 活动物料：活动海报、指示牌、民俗文化展板、互动道具、奖品礼品（端午礼盒、粽子、香囊、艾草包、定制周边）、急救箱、清洁用品；

◦ 场地布置：线下场地划分民俗体验区、知识竞赛区、展演区、休息区，线上平台搭建活动专题页、直播场地布置（背景板、民俗元素装饰）；

◦ 工具筹备：线上互动工具（抽奖系统、答题系统、话题标签）、直播设备、音响、麦克风、桌椅、包粽子工具套装。

15. 人员与合作筹备：

◦ 组建执行团队，明确总负责人、现场组、宣传组、后勤组、客服组分工，邀请民俗专家、手工老师、主持人、表演团队（如舞龙舞狮、民乐演奏）；

◦ 开展岗前培训，确保工作人员熟悉活动流程、民俗知识、安全注意事项，手工老师掌握教学技巧；

◦ 与协办单位确认合作细节（如物料提供、表演时段、宣传支持），提前调试线上平台与设备。

（二）活动执行阶段（活动期）

16. 线下核心活动（根据场地与人群选择）：

◦ 民俗体验类：

▪ 包粽子大赛：分组进行包粽子比赛，规定时间内完成数量多、质量好的小组获胜，获胜者获端午礼盒，所有参与者可带走自己包的粽子；

▪ 香囊DIY：提供香囊制作材料，邀请手工老师指导，参与者亲手制作香囊（可定制logo），作为节日伴手礼；

▪ 五色绳编制：现场教授五色绳编制方法，寓意驱邪避灾、祈福安康，参与者可佩戴或赠送亲友；

▪ 艾草菖蒲派送：向参与者免费发放艾草、菖蒲，讲解其端午驱蚊避邪的民俗寓意。

◦ 文化互动类：

▪ 端午知识竞赛：设置选择题、问答题（如端午的起源、习俗、诗词、传说），分组抢答，获胜者获精美奖品，普及传统文化知识；

▪ 民俗展演：安排舞龙舞狮、端午民俗舞蹈、民乐演奏、诗词朗诵等节目，营造节日氛围；

▪ 龙舟相关活动：条件允许可