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2025年数字媒体运营师专业知识测评试题及答案解析

一、单项选择题

1.以下哪种社交媒体平台更侧重于视频内容的分享与传播？()

A.微博

B.抖音

C.小红书

D.知乎

答案：B

解析：抖音是一款专注于短视频创作与分享的平台，其核心业务就是视频内容。微博虽然也有视频功能，但更综合，包含文字、图片等多种形式；小红书以图文种草内容为主；知乎则是以问答和知识分享为特色。所以选B。

2.在数字媒体运营中，“KPI”的中文含义是()

A.关键绩效指标

B.关键人员指标

C.关键产品指标

D.关键流程指标

答案：A

解析：KPI即KeyPerformanceIndicator，是用于衡量数字媒体运营效果的关键绩效指标，通过对这些指标的评估可以了解运营工作的成效。所以选A。

3.以下哪种数据分析工具更适合进行数据可视化展示？()

A.Excel

B.SQL

C.Python

D.Tableau

答案：D

解析：Tableau是一款专业的数据可视化工具，能够将复杂的数据以直观的图表、图形等形式展示出来。Excel也有一定的可视化功能，但相对Tableau不够强大和专业；SQL主要用于数据查询和管理；Python是一种编程语言，可用于数据分析，但不是专门的可视化工具。所以选D。

4.数字媒体运营中，以下哪种推广方式属于付费推广？()

A.搜索引擎优化（SEO）

B.社交媒体自然流量推广

C.搜索引擎营销（SEM）

D.内容营销

答案：C

解析：搜索引擎营销（SEM）是通过付费在搜索引擎上进行广告投放来获取流量的方式。搜索引擎优化（SEO）是通过优化网站内容等方式提高在搜索引擎自然排名；社交媒体自然流量推广是依靠平台的算法和用户自然互动来获得流量；内容营销是通过创作有价值的内容来吸引用户。所以选C。

5.以下哪个平台主要以图文内容为主，且用户群体偏年轻化、女性化？()

A.今日头条

B.小红书

C.百度百家号

D.企鹅号

答案：B

解析：小红书以图文种草内容为特色，用户群体中年轻女性占比较大。今日头条是综合性信息平台，内容形式多样；百度百家号和企鹅号也是综合性的内容创作和发布平台，用户群体较为广泛。所以选B。

6.在数字媒体运营中，“UGC”指的是()

A.用户生成内容

B.专业生成内容

C.机构生成内容

D.平台生成内容

答案：A

解析：UGC即UserGeneratedContent，是指用户自己创作和发布的内容。专业生成内容是PGC（ProfessionalGeneratedContent）；机构生成内容和平台生成内容不属于常见的此类缩写概念。所以选A。

7.以下哪种视频格式在网络传播中兼容性较好，且文件相对较小？()

A.AVI

B.MP4

C.MOV

D.FLV

答案：B

解析：MP4是一种广泛应用于网络视频传播的格式，具有较好的兼容性，同时可以通过压缩技术使文件相对较小。AVI文件通常较大；MOV是苹果公司常用的格式，兼容性相对受限；FLV虽然也是网络视频常用格式，但在兼容性和文件大小综合方面不如MP4。所以选B。

8.数字媒体运营中，进行用户画像构建时，以下哪个信息不属于基本属性信息？()

A.年龄

B.性别

C.消费习惯

D.职业

答案：C

解析：年龄、性别、职业属于用户的基本属性信息，而消费习惯是用户行为层面的信息，不属于基本属性信息。所以选C。

9.以下哪种社交媒体平台的算法更注重用户的兴趣推荐？()

A.微信公众号

B.抖音

C.微博

D.豆瓣

答案：B

解析：抖音的算法会根据用户的观看历史、点赞、评论等行为，精准地为用户推荐其感兴趣的视频内容。微信公众号主要是用户主动订阅和推送；微博虽然也有推荐机制，但相对抖音的兴趣推荐精准度稍弱；豆瓣以社区话题和兴趣小组为主，算法推荐不是其核心特色。所以选B。

10.在数字媒体运营中，以下哪种方式可以提高网站的搜索引擎排名？()

A.大量堆砌关键词

B.优化网站代码结构

C.频繁更改网站域名

D.减少网站内容更新频率

答案：B

解析：优化网站代码结构可以提高网站的加载速度和搜索引擎的抓取效率，从而有助于提高网站的搜索引擎排名。大量堆砌关键词会被搜索引擎视为作弊行为；频繁更改网站域名会导致搜索引擎重新收录和评估，不利于排名；减少网站内容更新频率会使网站缺乏新鲜度，也不利于排名。所以选B。

11.以下哪个指标可以反映数字媒体内容的传播效果？()

A.粉丝数量

B.点赞数

C.完播率

D.关注率

答案：C

解析：完播率是指视频等内容被用户完整播放的比例，能够很好地反映内容的吸引力和传播效果。粉丝数量只能说明关注的用户规模；点赞数只是用户对内容的一种简单