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2025年母婴行业母婴行业数字化转型趋势报告

一、项目概述

1.1项目背景

（1）随着我国经济持续增长与居民可支配收入的稳步提升，母婴行业正迎来规模扩张与消费升级的双重驱动。国家统计局数据显示，2024年我国母婴市场规模已突破3.5万亿元，年复合增长率保持在8.2%以上，其中三孩政策放开后，新生儿数量虽未出现爆发式增长，但育儿成本占比攀升带动家庭消费意愿增强，消费者对母婴产品的需求从“满足基本生存”转向“追求品质生活”。在这一背景下，母婴产品的安全标准、健康属性、个性化体验成为消费者决策的核心要素，传统以线下渠道为主导、信息传递单向的行业模式逐渐难以适应市场变化。例如，90后、95后