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融合用户互动数据的短视频平台个性化推荐系统设计与优化1

融合用户互动数据的短视频平台个性化推荐系统设计与优化

1.研究背景与意义

1.1短视频平台的发展现状

短视频平台近年来呈现出爆发式增长态势，成为互联网生态中极为重要的组成部

分。

•用户规模庞大：以抖音为例，截至2024年，其全球月活跃用户数已突破15亿，

国内月活跃用户数达到8亿，如此庞大的用户群体为平台短视频的发展提供了坚

实基础。

•内容生产与消费繁荣：每天有超过1亿条短视频在抖音上被上传，用户平均每天

在平台上花费的时间超过120分钟。内容涵盖了生活记录、知识分享、娱乐搞笑、

美食旅行等众多领域，满足了不同用户的多样化需求。

•商业模式多元化：短视频平台的商业模式不断丰富，广告收入是其主要盈利来源

之一。2023年，抖音的广告收入达到1500亿元，同比增长30%。此外，电商带

货、直播打赏等模式也为平台带来了可观的收益。例如，2023年抖音电商的GMV

（商品交易总额）突破1.5万亿元，同比增长50%。

•技术驱动发展：短视频平台在技术方面不断创新，如视频编解码技术的优化，使

得视频在低带宽环境下也能流畅播放；智能推荐算法的升级，提高了用户发现感

兴趣内容的概率。同时，5G技术的普及也为短视频的高清、快速传播提供了有力

支持。

•竞争格局激烈：除了抖音，快手、微信视频号等平台也在短视频领域占据重要地

位。快手拥有超过4亿的月活跃用户，其在下沉市场具有较强的用户基础；微信

视频号借助微信庞大的社交关系链，用户数也迅速增长，月活跃用户数已突破5

亿。各平台在用户增长、内容生态、商业变现等方面展开激烈竞争。

1.2个性化推荐的重要性

在短视频平台蓬勃发展的背景下，个性化推荐系统的作用日益凸显。

•提升用户体验：面对海量的短视频内容，用户很难在有限的时间内找到自己真正

感兴趣的内容。个性化推荐系统能够根据用户的浏览历史、点赞、评论、分享等

互动数据，精准地为用户推荐符合其兴趣的视频。例如，有研究显示，通过个性

化推荐，用户发现感兴趣内容的概率提高了40%，用户满意度提升了30%。

2.用户互动数据的类型与特征2

•增加用户粘性：当用户能够持续获得符合自己兴趣的推荐内容时，他们更愿意在

平台上停留更长时间，并且会更频繁地打开应用。数据显示，使用个性化推荐系

统的短视频平台，用户的平均日活跃时长比未使用该系统的平台高出20%左右，

用户留存率也提高了25%。

•促进内容创作与传播：个性化推荐系统不仅为用户服务，也为内容创作者提供了

更广阔的展示空间。优质的内容能够通过推荐系统更精准地触达目标受众，从而

获得更多的曝光机会和流量支持。这激励了创作者生产更多高质量、多样化的内

容，进一步丰富了平台的内容生态。

•提高平台商业价值：对于短视频平台的商业模式而言，个性化推荐系统也能带来

显著的商业价值。精准的推荐能够提高广告的点击率和转化率，从而为平台带来

更高的广告收入。例如，经过个性化推荐优化后，广告的点击率平均提高了35%，

转化率提高了20%。此外，个性化推荐还能促进电商带货等商业变现模式的发展，

帮助平台实现更高的商业价值。

•应对竞争挑战：在激烈的短视频平台竞争中，个性化推荐系统成为平台的核心竞

争力之一。拥有更精准、更高效的推荐系统的平台，能够更好地满足用户需求，吸

引和留住用户，从而在竞争中脱颖而出。

2.用户互动数据的类型与特征

2.1点赞、评论、分享行为分析

点赞、评论和分享是短视频平台上用户互动的重要方式，这些行为数据蕴含着丰富

的用户兴趣和偏好信息。

•点赞行为：点赞是一种简单且直接的表达喜爱的方式。据统计，用户点赞的视频

通常与他们的兴趣高度相关。例如，在抖音上，美食类视频的点赞率平均为15%，