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国家开放大学(电大)《市场调查与预测学》期末考试复习试题及答案解析

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场调查的目的是什么？()

A.获取利润

B.了解市场

C.制定政策

D.创新产品

2.以下哪项不属于市场调查的基本程序？()

A.确定调查目的

B.设计调查方案

C.数据收集和分析

D.提交调查报告，终止调查

3.在市场调查中，抽样调查与全面调查的主要区别是什么？()

A.调查范围不同

B.调查方法不同

C.调查成本不同

D.调查目的不同

4.在市场调查中，问卷设计的原则不包括以下哪项？()

A.清晰性

B.简洁性

C.逻辑性

D.创意性

5.预测分析中，定性预测方法与定量预测方法的主要区别是什么？()

A.数据来源不同

B.预测结果不同

C.预测过程不同

D.预测时间不同

6.时间序列分析中，趋势成分通常指的是什么？()

A.季节性波动

B.长期趋势

C.随机波动

D.周期性波动

7.在市场调查中，消费者购买行为的主要影响因素不包括以下哪项？()

A.产品质量

B.价格

C.广告宣传

D.天气

8.市场预测的目的是什么？()

A.评估市场潜力

B.预测市场需求

C.指导产品开发

D.以上都是

9.以下哪项不是市场调查中的误差类型？()

A.随机误差

B.系统误差

C.意见误差

D.技术误差

10.市场调查中的数据来源主要包括哪些？()

A.公共数据库

B.问卷调查

C.实地观察

D.以上都是

二、多选题(共5题)

11.市场调查的目的是什么？()

A.了解市场

B.制定营销策略

C.提高企业竞争力

D.获取利润

12.以下哪些是市场调查的步骤？()

A.确定调查目的

B.设计调查方案

C.数据收集和分析

D.调查报告撰写

E.调查结果应用

13.市场调查中的定量调查方法有哪些？()

A.问卷调查

B.访谈调查

C.实地观察

D.统计分析

E.案例研究

14.以下哪些因素会影响消费者购买决策？()

A.个人因素

B.心理因素

C.社会因素

D.文化因素

E.经济因素

15.市场预测方法可以分为哪几类？()

A.定性预测方法

B.定量预测方法

C.定期预测方法

D.非定期预测方法

E.短期预测方法

F.长期预测方法

三、填空题(共5题)

16.市场调查的基本程序通常包括以下四个步骤：确定调查目的、设计调查方案、______、提交调查报告。

17.在市场调查中，______是指通过抽样从总体中获取样本的方法。

18.市场预测中，常用的定性预测方法包括______和专家调查法。

19.在市场调查中，______是指对市场需求的未来趋势进行预测。

20.时间序列分析中，______是指数据随时间变化的规律性波动。

四、判断题(共5题)

21.市场调查的结果可以完全准确地预测市场未来的变化。()

A.正确B.错误

22.市场调查的目的是为了帮助企业获取最大的利润。()

A.正确B.错误

23.定量调查方法只能通过数学模型进行数据分析和预测。()

A.正确B.错误

24.在市场调查中，调查问卷的设计必须非常复杂，以确保数据的准确性。()

A.正确B.错误

25.市场预测的结果可以作为企业制定长期战略的唯一依据。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.简述市场调查的基本程序。

27.解释市场预测中的定性预测方法和定量预测方法的区别。

28.在市场调查中，如何确保问卷调查的有效性和可靠性？

29.市场调查中的数据收集方法有哪些？请举例说明。

30.市场预测在企业管理中扮演什么角色？

国家开放大学(电大)《市场调查与预测学》期末考试复习试题及答案解析

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】市场调查的主要目的是为了了解市场，包括市场需求、竞争状况、消费者偏好等，为企业的决策提供依据。

2.【答案】D

【解析】市场调查的基本程序包括确定调查目的、设计调查方案、数据收集和分析、提交调查报告等步骤，不包括终止调查。

3.【答案】C

【解析】抽样调查与全面调查的主要区别在于调查成本不同，抽样调查成本相对