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从感性消费洞察到产品造型设计模型的多维拓展与实践

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今社会，经济的快速发展和物质的极大丰富使消费者的消费观念发生了深刻变革，感性消费逐渐兴起并成为主流消费趋势之一。感性消费时代，消费者不再仅仅满足于产品的基本功能，更加注重产品所带来的情感体验、个性表达以及与自我价值观的契合度。美国市场营销专家菲利普?科特勒在《市场营销管理》中把人们的消费行为大致分为三个阶段，即量的消费阶段、质的消费阶段以及感性的消费阶段。在感性消费阶段，消费者购买商品是为了满足情感上的渴求，或是追求某种特定商品与理想中的自我概念的吻合，这种购买决策往往以心理上的感性为标准。

从社会文化角度