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研究报告

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中国研学旅市场调查报告

一、市场概述

1.1.研学旅市场发展背景

(1)随着我国教育改革的不断深入，研学旅行作为一种新型的教育模式，越来越受到社会各界的关注。研学旅行旨在通过将学习与旅行相结合，让学生在实践中学习，体验社会生活，提升综合素质。近年来，国家政策对研学旅行的支持力度不断加大，各级教育部门也纷纷出台相关政策，推动研学旅行的普及和发展。

(2)同时，随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，家庭对教育的投入不断增多，家长对子女的教育期望也越来越高。研学旅行作为一种有益于孩子全面发展的教育方式，得到了越来越多家庭的认可和支持。此外，随着旅游市场的不断成熟和游客需求的多样化，研学旅行市场也呈现出广阔的发展空间。

(3)在此背景下，研学旅行市场逐渐形成了以学校、旅行社、教育机构等为主体，以学生、家长为主要消费群体的市场格局。研学旅行产品和服务也日益丰富，涵盖了历史文化、自然科学、社会教育等多个领域。然而，由于市场发展时间较短，研学旅行市场仍存在一些问题，如产品同质化严重、服务质量参差不齐等，需要行业内部和企业共同努力，推动研学旅行市场的健康发展。

2.2.研学旅市场需求分析

(1)近年来，我国研学旅市场需求持续增长，根据《中国研学旅行发展报告》显示，2019年全国研学旅行市场规模达到500亿元，预计到2025年将突破1000亿元。其中，学生研学旅行市场规模占比最大，达到70%以上。以北京为例，2018年北京中小学生研学旅行参与人数超过100万人次，同比增长20%。

(2)在市场需求方面，学生群体对研学旅行的需求主要集中在历史、文化、科技、自然等主题。以历史主题为例，故宫博物院每年接待的研学旅行团队超过3000个，参与人数超过30万人次。此外，科技主题的研学旅行也受到学生和家长的青睐，如华为、阿里巴巴等知名企业均开设了针对青少年的研学课程。

(3)家长对研学旅行的需求主要体现在希望孩子能够在旅行中增长见识、提升综合素质。据调查，80%的家长认为研学旅行对孩子的成长具有积极影响。以某旅行社推出的“小小科学家”夏令营为例，该夏令营以科学实验为主题，吸引了众多家长和孩子报名参加，市场反响热烈。

3.3.研学旅市场供给现状

(1)目前，我国研学旅市场供给呈现出多元化、专业化的特点。从供给主体来看，研学旅市场主要由旅行社、教育机构、旅游企业等组成。据统计，截至2020年底，我国拥有研学旅行资质的旅行社超过1000家，教育机构与旅游企业合作推出的研学旅行产品超过5000个。以某知名旅行社为例，该旅行社与全国近200家教育机构合作，每年推出超过300个研学旅行项目，覆盖全国多个省市。

(2)在研学旅行产品类型上，市场供给涵盖了历史文化、自然科学、红色教育、艺术创作等多个领域。以红色教育为例，近年来红色旅游热度持续升温，据《中国红色旅游发展报告》显示，2019年全国红色旅游接待游客超过7亿人次，同比增长15%。同时，市场供给也趋向于个性化、定制化，满足不同年龄段和兴趣爱好的学生需求。例如，某教育机构针对小学生推出的“小小考古家”研学旅行产品，深受家长和孩子们的喜爱。

(3)然而，研学旅市场供给也面临一些挑战。首先，产品同质化严重，缺乏创新，导致市场竞争力下降。其次，部分研学旅行产品存在安全隐患，服务质量参差不齐，影响了家长和学生的选择。此外，研学旅市场专业人才短缺，缺乏专业的课程设计、行程安排和安全管理等，影响了整个行业的健康发展。以某教育机构为例，该机构为了提升研学旅行产品质量，投入大量资源进行课程研发，并聘请专业师资队伍，旨在为学生提供优质、安全的研学旅行体验。

二、市场细分

1.1.按年龄层次细分

(1)研学旅市场按年龄层次细分，主要分为幼儿、小学、初中和高中四个阶段。幼儿研学旅行以亲子游和户外活动为主，注重培养孩子的安全意识和团队协作能力。据《中国研学旅行发展报告》显示，2019年幼儿研学旅行市场规模达到100亿元，同比增长20%。例如，某亲子研学旅行机构推出的“小小探险家”活动，通过户外探险游戏，让孩子们在快乐中学习。

(2)小学阶段的研学旅行则以自然科普、历史文化为主，旨在拓宽孩子们的视野，激发学习兴趣。数据显示，2019年小学研学旅行市场规模为200亿元，同比增长15%。以某知名小学为例，该校与当地博物馆合作，每年组织学生参观学习，不仅丰富了学生的课外生活，也提高了他们的历史素养。

(3)初中和高中阶段的研学旅行则更加注重综合素质的培养，包括科技创新、社会实践等。这一阶段的市场规模在2019年达到300亿元，同比增长18%。例如，某中学与科技企业合作，组织学生参加机器人编程夏令营，让学生在动手实践中提升科技素养和创新能力。这种针对不同年龄段学生的