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营销员中级考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的主要目的是什么？

A.减少竞争

B.扩大市场份额

C.提高产品差异化

D.降低生产成本

答案：C

2.以下哪一项不属于市场营销组合的要素？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：D

3.品牌忠诚度最高的市场细分通常表现为：

A.价格敏感型消费者

B.高收入消费者

C.对品牌有强烈认同感的消费者

D.对新产品好奇的消费者

答案：C

4.市场调研的主要目的是：

A.提高销售额

B.了解市场需求

C.增加广告投入

D.降低生产成本

答案：B

5.以下哪一种营销策略属于推式策略？

A.广告

B.销售促进

C.直销

D.渠道促销

答案：D

6.市场定位的目的是：

A.提高产品价格

B.增加市场份额

C.建立品牌形象

D.减少生产成本

答案：C

7.以下哪一项不属于市场调研的方法？

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.生产成本分析

答案：D

8.市场营销中的“4P”指的是：

A.产品、价格、渠道、促销

B.产品、价格、渠道、人员

C.产品、价格、渠道、地点

D.产品、价格、渠道、促销

答案：A

9.市场营销中的“STP”指的是：

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.市场细分、目标市场选择、产品定位

C.市场细分、目标市场选择、促销策略

D.市场细分、目标市场选择、价格策略

答案：A

10.以下哪一项不属于市场调研的步骤？

A.确定调研目的

B.收集数据

C.分析数据

D.制定营销策略

答案：D

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的依据有哪些？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

答案：A,B,C,D

2.市场营销组合的要素包括：

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：A,B,C,D

3.市场调研的方法有哪些？

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

答案：A,B,C,D

4.市场营销策略包括：

A.推式策略

B.拉式策略

C.品牌策略

D.定价策略

答案：A,B,C,D

5.市场定位的策略有哪些？

A.领先者定位

B.次要者定位

C.差异化定位

D.集中化定位

答案：A,B,C,D

6.市场营销中的“4C”指的是：

A.顾客需求、成本、便利性、沟通

B.顾客需求、成本、便利性、竞争

C.顾客需求、成本、便利性、渠道

D.顾客需求、成本、便利性、促销

答案：A

7.市场营销中的“STP”指的是：

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.市场细分、目标市场选择、产品定位

C.市场细分、目标市场选择、促销策略

D.市场细分、目标市场选择、价格策略

答案：A

8.市场营销中的“7P”指的是：

A.产品、价格、渠道、促销、人员、过程、物理环境

B.产品、价格、渠道、促销、人员、过程、品牌

C.产品、价格、渠道、促销、人员、过程、地点

D.产品、价格、渠道、促销、人员、过程、时间

答案：A

9.市场营销中的“5R”指的是：

A.市场调研、关系营销、反应速度、重复购买、回报

B.市场调研、关系营销、反应速度、重复购买、竞争

C.市场调研、关系营销、反应速度、重复购买、渠道

D.市场调研、关系营销、反应速度、重复购买、促销

答案：A

10.市场营销中的“4R”指的是：

A.市场调研、关系营销、反应速度、重复购买

B.市场调研、关系营销、反应速度、竞争

C.市场调研、关系营销、反应速度、渠道

D.市场调研、关系营销、反应速度、促销

答案：A

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场细分的主要目的是扩大市场份额。

答案：错误

2.市场调研的主要目的是提高销售额。

答案：错误

3.市场营销组合的要素包括产品、价格、渠道、促销。

答案：正确

4.市场定位的目的是建立品牌形象。

答案：正确

5.市场营销中的“4P”指的是产品、价格、渠道、促销。

答案：正确

6.市场营销中的“STP”指的是市场细分、目标市场选择、市场定位。

答案：正确

7.市场营销中的“7P”指的是产品、价格、渠道、促销、人员、过程、物理环境。

答案：正确

8.市场营销中的“5R”指的是市场调研、关系营销、反应速度、重复购买、回报。

答案：正确

9.市场营销中的“4R”指的是市场调研、关系营销、反应速度、重复购买。

答案：正确

10.市场营销中的“4C”指的是顾客需求、成本、便利性、沟通。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场细分的步骤。

答案：市场细分的步骤主要包括确定市场细分