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2026年广告创意及文案大赛题目集

一、品牌形象类（共3题，每题10分）

目标：考察品牌形象塑造与传播的创意能力，结合地域文化或行业特性。

1.题目：

某北方传统食品品牌“老灶香”计划进军南方市场，要求为其设计一套包含logo、slogan及核心传播创意的整合营销方案，需突出品牌的地域差异化和文化融合点。

2.题目：

某新能源汽车品牌“绿动”希望提升年轻消费者认知度，要求为其策划一场“科技+环保”主题的线上线下联动活动，需包含创意主视觉和传播文案。

3.题目：

某东南亚旅游平台“海岛秘境”计划拓展中国市场，要求为其设计一份面向国内游客的广告创意方案，需结合东南亚特色及中国消费者的偏好，突出“逃离都市”的核心卖点。

二、产品功能类（共4题，每题12分）

目标：考察产品卖点提炼与创意文案转化能力，注重行业实用性。

1.题目：

某健康饮品品牌推出“零糖零脂”系列，要求为其设计一条15秒的电视广告脚本，需突出产品健康功效，并融入年轻化表达。

2.题目：

某智能家居品牌推出“语音控制”新品，要求为其撰写一篇100字的产品详情页文案，需突出“便捷性”和“安全性”。

3.题目：

某美妆品牌推出“抗老精华”，要求为其设计一条社交媒体（小红书）推广文案，需结合KOL合作场景，突出“效果实证”。

4.题目：

某户外运动品牌推出“防水冲锋衣”，要求为其设计一份户外场景（如登山）的户外广告文案，需突出“耐用性”和“功能性”。

三、社会话题类（共3题，每题15分）

目标：考察社会责任类广告的创意策划能力，结合社会热点与品牌调性。

1.题目：

某环保组织发起“减塑行动”，要求为其设计一套包含海报和短视频的公益广告方案，需突出“塑料污染”的危害及解决方案。

2.题目：

某教育机构关注“青少年心理健康”，要求为其设计一场校园公益活动，需包含创意主题和互动环节，突出“倾听与关爱”。

3.题目：

某医疗品牌关注“老龄化问题”，要求为其设计一份面向中老年人的健康科普文案，需结合真实案例，传递“积极养老”理念。

四、跨界联名类（共2题，每题20分）

目标：考察品牌跨界营销的创意策划能力，注重创意独特性和市场影响力。

1.题目：

某快餐品牌“食速”与某动漫IP联名，要求为其设计一套包含套餐设计、门店装饰和社交媒体传播的联动方案，需突出“IP粉丝”和“年轻群体”。

2.题目：

某运动品牌“飞跃”与某博物馆联名，要求为其设计一场“历史+运动”主题的线下展览，需包含创意展陈和互动体验设计。

五、节日营销类（共3题，每题15分）

目标：考察节日营销的创意文案与传播策略，结合地域文化习俗。

1.题目：

某电商品牌计划在“双十一”推出“家乡好物”专题，要求为其设计一条主视觉海报和配套文案，需突出“地域特色”和“情感连接”。

2.题目：

某餐饮品牌计划在春节推出“团圆套餐”，要求为其设计一份门店海报文案，需结合“年味”和“家庭场景”。

3.题目：

某旅游平台计划在国庆节推出“红色旅游”线路，要求为其设计一条短视频脚本，需突出“爱国主义”和“文化体验”。

答案与解析

1.品牌形象类答案与解析

（1）老灶香南下营销方案

答案：

-Logo设计：融合北方“老灶”元素（如铁锅、柴火）与南方“水乡”元素（如流水、竹桥），采用暖色调（红+蓝）体现南北调和。

-Slogan：“老灶烟火，南方好滋味”。

-传播创意：线上发起“一碗面，南北情”话题，邀请南方KOL测评产品；线下在南方商圈开设“北方市集”，结合地方小吃互动。

解析：重点突出地域融合，避免文化冲突，通过KOL背书和场景化营销提升认知。

（2）绿动新能源汽车活动

答案：

-主视觉：科技感线条勾勒车身，搭配绿色生态元素（如树叶、太阳能板）。

-文案：“绿动不止于行，更是对地球的承诺”。

-活动：线上举办“智能驾驶挑战赛”，线下与环保组织合作开展“绿色出行日”。

解析：结合年轻群体关注点，通过科技+环保双主线强化品牌形象。

（3）海岛秘境旅游营销

答案：

-主视觉：东南亚风情（如椰林、沙滩）与都市剪影对比。

-文案：“逃离钢筋水泥，赴一场海岛之约”。

-传播：与国内旅行KOL合作，突出“零污染”“自由体验”卖点。

解析：针对中国游客“反内卷”需求，强化“治愈”场景。

2.产品功能类答案与解析

（1）健康饮品电视广告脚本

答案：

（镜头：年轻人运动后出汗，喝一口饮品，表情舒展）

旁白：“零糖零脂，满格活力！老少皆宜，健康无负担。”（配轻快音乐）

解析：突出“零负担”卖点，符合电视广告短平快特点。

（2）智能家居语音控制文案

答案：

“只需一句话，家就懂你。智能生活，一键开启。安全、便捷、高效——你的家，由你掌控。