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“奈雪的茶”IP插画设计
摘要：奈雪的茶作为众多奶茶品牌的领军者之一，包装的形式有品牌独特的艺术表现，并随着
消费观念和审美需求变化不断推陈出新。设计以“小奈”的虚拟形象为品牌IP，通过插画的表现方
式完成了一场《小奈的奇妙旅行的》，准确传达出了品牌服务于年轻人，青春活泼、向往自由，积极
正能量的企业文化理念。插画作品极具品牌特色，展现了品牌理念，传递出了品牌形象，能够使消费
者感受到丰富的插画艺术魅力。
关键词：品牌IP；插画；文创；包装；艺术特色
“奈雪的茶”——IP插画设计一、插画设计在商品包装的作用
随着全球经济的一体化，世界商品的流
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