项目1 公共关系概述.pptxVIP

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2026-01-03 发布于山西
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项目1 公共关系概述.pptx

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项目一公共关系概述

任务一公共关系的概念及其辨析一、公共关系的概念“公众关系”既可理解为“与公众的关系”，也可理解为“公众间的关系”。对一个社会组织来说，前者具有单向性，后者则具有无关性，因此，译为“公共关系”更容易被人们准确理解。自公共关系诞生以来，人们为其下一个准确定义的努力就未停止过。由于每个人的认识角度不同，对公共关系内涵的理解也各异，于是就形成了许许多多的公共关系定义。公关与礼仪

任务一公共关系的概念及其辨析二、公共关系的科学界定（一）公共关系与广告1．传播目标不同公共关系的目标是赢得公众的信赖、好感、合作与支持，树立良好的整体形象，“让别人喜欢我”；广告的目标是激发人们的购买欲