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旅游目的地品牌形象塑造与营销.docx

旅游目的地品牌形象塑造与营销.docx

    旅游目的地品牌形象塑造与营销

    目录

    TOC\o1-3\h\z\u一、旅游目的地品牌形象的现状与发展趋势 3

    1、全球及中国旅游目的地品牌建设现状 3

    国际知名旅游目的地品牌的发展模式与成功案例 3

    中国旅游目的地品牌化进程中的主要瓶颈与突破点 5

    2、旅游品牌形象在消费升级背景下的演变 7

    游客需求从观光游向体验游、文化游的转变 7

    品牌情感价值与目的地文化认同的深度融合 8

    二、旅游目的地品牌竞争格局与市场分析 10

    1、国内主要旅游目的地品牌竞争态势 10

    一线城市与新兴旅游城市之间的品牌资源博弈 10

    2、国际旅游

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