2025年体育赛事转播行业十年分析报告.docx

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一、行业概况与发展背景

1.1行业发展历程

回顾过去十年，体育赛事转播行业经历了从传统电视时代到全媒体融合的颠覆性变革。2015年前后，行业仍以央视及地方卫视为主导，转播权采购模式单一，观众通过固定电视屏幕获取赛事内容是主流方式，信号传输以标清为主，互动性几乎为零。随着互联网技术的普及，2016-2018年成为行业转折点，腾讯体育、乐视体育等平台以高价版权为切入点，开启“互联网+体育”模式，PC端和移动端观赛用户激增，但受限于带宽和终端性能，高清转播仍属奢侈。2019-2021年，5G商用与4G网络成熟推动行业进入“多屏互动”阶段，短视频平