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2026年文案策划专员面试题目与技巧指导

一、情景模拟题（3题，每题10分，共30分）

要求：结合当前市场环境和地域特点，设计文案策划方案，突出创新性和实用性。

1.题目：某沿海城市计划举办“渔港美食节”，请你为此次活动的线上推广撰写三条社交媒体文案（平台不限），要求分别针对本地居民、外地游客和美食爱好者。

2.题目：某家电品牌计划在双十一期间推出“智能家电套装”，目标客户为年轻家庭，请你设计一条具有病毒传播潜力的短视频文案脚本（200字以内）。

3.题目：某旅游景区因疫情后复业，需要撰写一篇面向游客的恢复开放声明，要求突出安全保障措施和特色体验，字数控制在300字以内。

二、文案改写题（2题，每题15分，共30分）

要求：根据要求对现有文案进行优化，提升传播效果和目标受众吸引力。

1.题目：现有文案：“我们的咖啡豆来自埃塞俄比亚，每一口都是自然的味道。”请你改写成三条不同风格的社交媒体文案（50字以内），分别适用于：

-A.咖啡店门头广告

-B.小红书种草笔记

-C.微信朋友圈推广

2.题目：某银行推出的信用卡广告文案：“高额返现，轻松理财”，请你改写成三条更具吸引力的文案，分别针对：

-A.信用良好的白领群体

-B.刚毕业的大学生

-C.重视家庭消费的中年群体

三、创意策划题（2题，每题20分，共40分）

要求：结合品牌定位和地域文化，设计创新文案策划方案。

1.题目：某白酒品牌计划在春节推出“团圆酒”系列，目标客户为返乡人群，请你设计一个包含线上线下推广的文案主题方案（200字以内），并说明核心创意。

2.题目：某新能源汽车品牌希望提升在二三线城市的市场份额，请你设计一个结合本地交通特点的文案推广方案（300字以内），要求突出产品优势。

四、数据分析题（1题，25分）

要求：根据数据撰写分析结论，并提出文案优化建议。

题目：某电商平台数据显示，某款“智能扫地机器人”的搜索量在夜间11-12点激增，但转化率较低。请你分析可能原因，并提出文案改进方向（300字以内）。

五、开放性问题（2题，每题25分，共50分）

要求：结合实际案例，提出文案策划见解。

1.题目：近年来，许多品牌开始注重“乡村振兴”主题的文案营销，请你分析其背后的社会和商业逻辑，并举例说明成功案例。

2.题目：短视频平台崛起后，传统广告文案面临哪些挑战？请你提出至少三种应对策略。

答案与解析

一、情景模拟题

1.答案：

-本地居民文案：“周末渔港美食节，海鲜直送家门口！凭市民卡享5折，快来尝鲜！”（突出优惠和便利性）

-外地游客文案：“青岛渔港美食节开幕！波士顿龙虾、辣炒蛤蜊等你来！打卡网红店铺赢免费住宿！”（强调特色和福利）

-美食爱好者文案：“吃货必看！渔港美食节榜单出炉，碳烤鱿鱼、蒜蓉扇贝排排坐！美食博主同款攻略！”（制造话题性）

解析：文案需针对不同群体调整侧重点，本地居民强调性价比，外地游客突出独特体验，美食爱好者聚焦口碑传播。

2.答案：

“（镜头：家庭场景）‘孩子写作业太吵？智能冰箱自动降噪！’（字幕：双十一套装限时8折）‘洗碗机自动分类，妈妈解放双手！’（字幕：扫码领优惠券）”

解析：短视频文案需简洁有力，结合痛点场景和促销信息，激发购买欲。

3.答案：

“景区安全升级！全区域消毒+预约制，畅享云端漫步！非遗表演、星空露营等特色项目同步开放，疫情下的治愈之旅等你来！”

解析：强调安全措施增强信任，同时突出差异化体验吸引游客。

二、文案改写题

1.答案：

-门头广告：“埃塞俄比亚阳光，一杯尝得到的自由。”（简洁大气）

-小红书笔记：“救命！这家咖啡豆来自非洲！苦味中带甜，喝完像在草原撒野！”（口语化+情绪化）

-朋友圈推广：“晨起一杯埃塞咖啡，唤醒灵感！今天你喝了吗？”（互动性强）

解析：文案需适配不同平台调性，门头广告需直观，小红书需种草感，朋友圈需互动性。

2.答案：

-白领群体：“年入50万？先从这张信用卡开始！10%现金返，理性消费我最行！”（突出高端感）

-大学生：“毕业第一张卡！免年费+分期免息，月光族也能当攒钱小能手！”（强调实用）

-中年群体：“家庭消费王炸卡！家庭账单共享，积分换育儿课，全家都省心！”（聚焦家庭场景）

解析：文案需贴合不同群体的消费心理，白领重信用，大学生重优惠，中年群体重家庭价值。

三、创意策划题

1.答案：

主题：“团圆酒，一杯敬过往，一杯敬未来”

核心创意：结合“归乡列车”元素，线下门店设置“时光驿站”打卡点，线上发起“晒家乡味道”活动，赠送酒礼套装。

解析：利用返乡场景引发情感共鸣，线上线下联动提升参与度。

2.答案：

文案：“堵车？让电车带你去上班！XX新能源车，通勤0油耗，满电跑