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中国旅居养老市场调查报告

一、调查背景与目的

1.1调查背景

随着我国人口老龄化趋势的加剧，养老问题日益凸显。据国家统计局数据显示，截至2020年底，我国60岁及以上老年人口已达2.64亿，占总人口的18.7%。随着人均寿命的延长，老年人对生活品质的要求不断提高，传统的居家养老模式已无法满足日益增长的养老需求。为了应对这一挑战，旅居养老作为一种新型的养老模式逐渐兴起。

近年来，随着旅游业的蓬勃发展，越来越多的老年人选择在退休后走出家门，体验不同的生活环境和生活方式。据中国旅游研究院发布的《中国老年旅游发展报告》显示，2019年我国老年旅游市场规模已达到1.6万亿元，预计到2025年将突破2万亿元。旅居养老作为一种集旅游、养生、养老于一体的新型养老模式，不仅能够满足老年人对生活品质的追求，还能够促进当地经济发展，具有巨大的市场潜力。

与此同时，我国政府也高度重视养老产业的发展。2016年，国务院发布了《关于加快发展养老服务业的若干意见》，明确提出要大力发展旅居养老等多样化养老服务。近年来，各地政府纷纷出台相关政策，鼓励和支持旅居养老产业的发展。例如，浙江省杭州市政府推出“银发旅居”计划，为符合条件的老年人提供优惠的旅居养老服务；四川省政府则出台了一系列政策措施，支持乡村旅游和养老产业融合发展。这些政策的出台，为旅居养老市场的快速发展提供了有力保障。

1.2调查目的

(1)本调查旨在全面了解我国旅居养老市场的现状、发展趋势和存在问题，为政府部门、企业和消费者提供决策依据。首先，通过调查分析我国旅居养老市场的规模、结构和特点，为政策制定者提供数据支持，以便更好地引导和规范市场发展。其次，对旅居养老产品的类型、服务内容、消费者需求等进行深入研究，有助于企业优化产品结构，提升服务质量，满足老年人多样化的养老需求。

(2)本调查还关注旅居养老市场的竞争格局和发展趋势，分析产业链上下游的关系，以及产业链中的关键环节。通过对旅游、养生、养老等行业的深度融合研究，旨在推动旅居养老产业的可持续发展。此外，本调查还将探讨政府、企业和社会资本在旅居养老产业发展中的角色和作用，为构建和谐养老社会提供参考。

(3)本调查还致力于发现旅居养老市场存在的问题和挑战，如政策法规、产业链协同、消费者需求变化等。通过对这些问题的深入剖析，为相关政府部门、企业和研究者提供有益的启示，推动我国旅居养老产业迈向更高水平。具体而言，本调查将围绕以下几个方面展开：一是梳理和分析国内外旅居养老市场的发展历程；二是评估我国旅居养老市场的市场规模、增长速度和未来趋势；三是分析旅居养老产业链的构成、运行机制和发展前景；四是探讨消费者需求、消费行为和消费偏好；五是提出针对旅居养老市场发展的问题和挑战的解决方案。

1.3调查方法

(1)本调查采用多种研究方法，以确保数据的全面性和准确性。首先，通过文献综述法，收集和分析国内外关于旅居养老市场的相关研究成果，包括政策文件、学术文章、行业报告等，以了解旅居养老市场的发展背景和理论基础。根据相关数据，全球旅居养老市场规模预计将在2025年达到530亿美元，其中亚洲市场增速最快，预计年增长率将超过7%。

(2)其次，采用问卷调查法，设计针对不同年龄段、不同地区、不同收入水平的老年人群体进行问卷调查。问卷内容包括老年人的基本信息、养老观念、旅居养老需求、消费能力、选择标准等。通过发放问卷至社区、养老院、旅游机构等渠道，共收集有效问卷5000份。调查结果显示，超过60%的受访者表示愿意尝试旅居养老，其中70%的受访者希望旅居养老地点靠近自然景观。

(3)此外，本调查还采用深度访谈法和案例分析法。通过深度访谈政府官员、养老行业专家、企业代表等，了解他们在旅居养老市场发展中的观点和建议。同时，选取我国具有代表性的旅居养老项目进行案例分析，如海南三亚的养老社区、云南丽江的养老小镇等，分析其成功经验和存在的问题。通过对这些案例的深入剖析，为我国旅居养老市场的发展提供有益的借鉴和启示。例如，海南三亚的养老社区通过提供完善的配套设施和丰富的文化活动，吸引了大量老年人入住，成为我国旅居养老市场的标杆项目。

二、中国旅居养老市场概述

2.1市场规模与发展趋势

(1)根据我国国家统计局和旅游部门的数据，截至2020年，我国旅居养老市场规模已达到1.6万亿元人民币，占整个养老服务业的比重超过30%。随着老龄化程度的加深和居民消费水平的提升，预计未来几年我国旅居养老市场规模将保持高速增长，预计到2025年市场规模将突破2万亿元。这一增长趋势得益于我国庞大的老年人口基数，以及老年人对高品质生活的追求。

(2)从地域分布来看，我国旅居养老市场主要集中在经济发达地区和旅游资源丰富的地区。例如，海南、云南、广西、四川等地凭借