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福建省专升本考试市场营销学练习题

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场细分是基于什么进行的？()

A.产品特性

B.消费者行为

C.市场规模

D.以上都是

2.4P营销理论中的P代表什么？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

3.市场营销调研的目的是什么？()

A.发现市场机会

B.确定竞争地位

C.评估市场趋势

D.以上都是

4.什么是市场定位？()

A.为产品设定一个独特的位置

B.确定产品的市场目标

C.设定产品的价格

D.以上都是

5.以下哪个不属于市场营销组合的要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.推广策略

D.生产策略

6.什么是顾客让渡价值？()

A.产品价格

B.产品质量

C.产品与服务的总和

D.消费者支付的价格

7.关系营销的核心是什么？()

A.提高市场份额

B.建立顾客忠诚度

C.降低营销成本

D.以上都是

8.什么是市场渗透策略？()

A.开发新产品

B.扩大现有产品的市场份额

C.进入新的市场

D.减少产品线

9.营销环境的主要因素包括哪些？()

A.微观环境

B.宏观环境

C.竞争对手

D.以上都是

10.什么是产品生命周期？()

A.产品从研发到退市的整个过程

B.产品从上市到衰退的整个过程

C.产品从设计到生产的整个过程

D.产品从推广到销售的整个过程

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场营销调研的主要内容？()

A.市场需求分析

B.竞争对手分析

C.消费者行为研究

D.市场潜力评估

12.以下哪些因素会影响产品定价策略？()

A.生产成本

B.竞争对手价格

C.目标市场

D.产品差异化程度

13.以下哪些属于市场细分的基础变量？()

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

14.以下哪些是营销组合的要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.推广策略

D.渠道策略

15.以下哪些是影响消费者购买行为的因素？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

三、填空题(共5题)

16.市场营销的基本职能包括市场调研、产品开发、[]、营销推广和售后服务。

17.市场细分的目的是为了[]，更好地满足不同消费者的需求。

18.在4P营销理论中，[]是指企业为产品或服务提供销售渠道和地点，以便消费者可以方便地购买。

19.顾客让渡价值是指顾客从购买的产品或服务中获得的[]与顾客支付的价格之间的差额。

20.产品生命周期分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期和[]。

四、判断题(共5题)

21.市场细分是根据消费者需求的相似性进行的划分。()

A.正确B.错误

22.4P营销理论中的P只包括产品、价格、地点和促销。()

A.正确B.错误

23.市场调研的唯一目的是为了发现新的市场机会。()

A.正确B.错误

24.顾客让渡价值越高，顾客对产品的满意度就越低。()

A.正确B.错误

25.市场渗透策略适用于所有类型的产品和服务。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.简述市场营销组合中的4P理论及其各要素的含义。

27.什么是市场调研？市场调研有哪些主要方法？

28.解释顾客让渡价值的概念及其对企业营销的意义。

29.简述产品生命周期各阶段的特征及营销策略。

30.什么是市场细分？市场细分的步骤有哪些？

福建省专升本考试市场营销学练习题

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】市场细分主要是基于消费者的不同需求和特征来进行的。

2.【答案】D

【解析】4P营销理论中的P代表产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和促销（Promotion）。

3.【答案】D

【解析】市场营销调研旨在发现市场机会、确定竞争地位和评估市场趋势，以帮助制定有效的营销策略。

4.【答案】A

【解析】市场定位是指为产品在目标消费者心中设定一个独特的位置，使其区别于竞争对手。

5.【答案】D

【解析】市场营销组合的要素包括产品策略、价格策略