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母婴折扣行业分析报告

一、母婴折扣行业分析报告

1.1行业概述

1.1.1行业定义与范畴

母婴折扣行业是指以提供母婴产品（包括奶粉、纸尿裤、婴儿服装、玩具、孕妇用品等）价格优惠为主要特征，通过线上线下渠道整合，满足消费者在孕期及育儿阶段购物需求的服务性行业。该行业覆盖范围广泛，既包括大型连锁折扣店，也涵盖垂直电商平台、社区团购等新兴模式。随着二孩政策放开及育儿成本上升，母婴折扣行业市场规模持续扩大，2022年全国母婴零售市场规模已达1.2万亿元，其中折扣渠道占比约35%。值得注意的是，该行业具有强周期性特征，与新生儿出生率密切相关，2023年因出生人口连续三年下降，行业增速放缓至8.5%。