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滁州学院专升本《市场营销学》考试大纲

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场营销的核心概念是什么？()

A.产品策略

B.价格策略

C.推广策略

D.分销策略

2.以下哪项不是市场营销的四大要素？()

A.产品

B.价格

C.地点

D.技术支持

3.消费者行为研究主要关注什么？()

A.市场规模

B.消费者购买决策过程

C.市场竞争格局

D.市场营销策略

4.市场细分的基本依据是什么？()

A.产品特性

B.市场规模

C.消费者需求

D.竞争对手

5.以下哪项不是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.访谈

C.案例研究

D.数据挖掘

6.产品生命周期分为哪几个阶段？()

A.引入期、成长期、成熟期、衰退期

B.设计、生产、销售、服务

C.开发、测试、推广、维护

D.研发、生产、销售、回收

7.以下哪项不是定价策略的一种？()

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.心理定价

D.折扣定价

8.促销组合的四个要素是什么？()

A.产品、价格、地点、促销

B.广告、销售促进、人员推销、公共关系

C.市场调研、产品开发、定价、分销

D.研发、生产、销售、服务

9.分销渠道的长度是指什么？()

A.分销渠道的宽度

B.分销渠道的层次

C.分销渠道的效率

D.分销渠道的覆盖范围

二、多选题(共5题)

10.以下哪些因素会影响消费者购买行为？()

A.个人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.社会因素

E.环境因素

11.市场细分的标准主要包括哪些？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.利益细分

12.以下哪些属于市场调研的步骤？()

A.确定调研目标

B.收集信息

C.分析数据

D.制定调研计划

E.呈报调研结果

13.以下哪些是有效的促销手段？()

A.广告

B.公关活动

C.销售促销

D.人员推销

E.社交媒体营销

14.以下哪些因素可能影响产品生命周期？()

A.技术进步

B.市场竞争

C.消费者偏好变化

D.法律法规

E.经济环境

三、填空题(共5题)

15.市场营销的核心概念是_______，即交换。

16.市场细分的目的是为了更好地_______。

17.市场调研的目的是为了获取_______，以支持营销决策。

18.产品生命周期分为引入期、成长期、_______、衰退期四个阶段。

19.促销组合的四个要素，简称_______，包括广告、销售促进、人员推销和公共关系。

四、判断题(共5题)

20.市场细分是市场营销策略中最重要的步骤。()

A.正确B.错误

21.市场调研不需要考虑消费者的心理因素。()

A.正确B.错误

22.产品生命周期理论认为，所有产品都会经历引入期、成长期、成熟期和衰退期。()

A.正确B.错误

23.定价策略中的成本加成定价法不考虑市场需求。()

A.正确B.错误

24.促销组合中的广告和销售促进是互相独立的。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简要说明市场细分的重要性和具体步骤。

26.阐述市场营销调研的意义及其在营销决策中的作用。

27.比较并分析产品生命周期各阶段的特征及相应的营销策略。

28.说明定价策略中的价值定价法及其优缺点。

29.分析促销组合中的广告与销售促进的关系及其在营销中的作用。

滁州学院专升本《市场营销学》考试大纲

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】市场营销的核心概念是交换，而价格策略是交换过程中的关键因素。

2.【答案】D

【解析】市场营销的四大要素是产品、价格、地点和促销，技术支持不属于这四大要素。

3.【答案】B

【解析】消费者行为研究主要关注消费者的购买决策过程，包括购买动机、购买行为等。

4.【答案】C

【解析】市场细分的基本依据是消费者的需求差异，通过识别不同消费者群体的需求来细分市场。

5.【答案】D

【解析】市场调研的方法包括问卷调查、访谈和案例研究，数据挖掘是数据分析的一种方法，不属于市场调研。

6.【答案】A

【解析】产品生命周期分为引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。

7.【答案】B

【解析】定价