江苏省专升本2025年旅游管理旅游市场营销学试卷(含答案).docxVIP

江苏省专升本2025年旅游管理旅游市场营销学试卷(含答案)

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.旅游市场营销学中，影响旅游消费者购买决策的主要因素是什么？()

A.旅游产品的价格

B.旅游产品的质量

C.旅游产品的特色

D.旅游产品的知名度

2.以下哪项不属于旅游市场营销的4P策略？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.推广（Promotion）

E.人员（People）

3.在旅游市场营销中，市场细分的作用是什么？()

A.提高市场营销的效率

B.降低市场营销的成本

C.扩大市场营销的规模

D.提升旅游产品的质量

4.旅游企业如何通过整合营销传播（IMC）提升品牌形象？()

A.加强内部沟通

B.建立品牌联盟

C.举办旅游节庆活动

D.提高旅游产品的价格

5.以下哪项不是旅游市场营销中的市场调研内容？()

A.旅游市场供需状况

B.旅游消费者需求

C.旅游企业竞争态势

D.旅游产品开发

6.旅游市场营销中，什么是品牌定位？()

A.确定旅游产品的价格

B.确定旅游产品的特色

C.确定旅游产品的市场目标群体

D.确定旅游产品的生产规模

7.旅游市场营销中，如何利用大数据分析提升营销效果？()

A.收集游客反馈信息

B.分析游客消费习惯

C.设计旅游产品组合

D.建立客户关系管理系统

8.旅游市场营销中，什么是市场渗透策略？()

A.开发新的旅游市场

B.扩大现有市场的销售规模

C.降低旅游产品的价格

D.提高旅游产品的质量

9.旅游市场营销中，以下哪项不属于旅游市场营销的环境因素？()

A.政治法律环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.旅游企业内部管理

10.旅游市场营销中，如何利用网络营销提升旅游企业的竞争力？()

A.建立官方网站

B.开展社交媒体营销

C.提高旅游产品的价格

D.限制旅游产品的数量

二、多选题(共5题)

11.旅游市场营销中，以下哪些是影响旅游消费者购买决策的因素？()

A.旅游产品的价格

B.旅游产品的质量

C.旅游产品的服务

D.旅游产品的知名度

E.消费者的个人偏好

12.旅游市场营销的4P策略包括哪些内容？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.推广（Promotion）

E.人员（People）

13.以下哪些方法可以用于旅游市场营销的市场细分？()

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

E.产品细分

14.旅游市场营销中，以下哪些是整合营销传播（IMC）的要素？()

A.内部沟通

B.品牌联盟

C.营销活动

D.公关传播

E.营销调研

15.旅游市场营销中，以下哪些是旅游市场营销的环境因素？()

A.政治法律环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.技术环境

E.旅游企业内部管理

三、填空题(共5题)

16.旅游市场营销中，4P策略中的‘P’代表的是‘Product’，即旅游产品。

17.市场细分是旅游市场营销中的一个重要步骤，它可以帮助企业识别和选择目标市场，其中地理细分是根据地理位置进行的细分。

18.在旅游市场营销中，整合营销传播（IMC）的核心是确保所有营销传播活动的一致性和协同性，其目的是为了提升品牌形象和营销效果。

19.旅游市场营销中的市场调研是收集、分析和解释有关旅游市场的信息，以帮助旅游企业做出有效的营销决策，其中定量调研是一种常用的方法。

20.旅游市场营销中，旅游产品生命周期理论认为，每个旅游产品都会经历引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段，其中成熟期是旅游产品销售增长放缓，市场饱和度增加的阶段。

四、判断题(共5题)

21.旅游市场营销的4P策略中，价格（Price）是指旅游产品的定价策略。()

A.正确B.错误

22.市场细分是旅游市场营销中的第一步，它有助于企业确定目标市场。()

A.正确B.错误

23.旅游市场营销中的整合营销传播（IMC）是指企业内部各部门之间的沟通。()

A.正确B.错误

24.旅游产品生命周期理论认为，所有旅游产品都会经历相同的生命周期阶段。()

A.正确B.错误

25.旅游