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广告行业五年变革报告：数字营销重塑传播方式

一、项目概述

1.1.项目背景

（1）数字经济浪潮的全面渗透正深刻重塑广告行业的底层逻辑，过去五年间，我国数字经济的规模从2018年的31万亿元跃升至2023年的50.2万亿元，占GDP比重提升至41.5%，这一结构性变化直接带动广告传播渠道从传统媒体向数字平台加速迁移。我们注意到，随着5G网络的普及和智能终端的广泛使用，用户日均触网时长已达7.2小时，其中移动端占比超过85%，短视频、直播、社交平台等新兴场景已成为广告投放的核心阵地。传统广告模式在精准触达、效果衡量等方面的局限性日益凸显，2023年传统电视广告投放额同比下降18.3%，报纸