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圣诞节活动策划书模板

圣诞节活动策划书模板

一、活动概述

1.活动名称

圣诞奇缘·璀璨之夜主题嘉年华活动

2.活动背景

圣诞节作为全球性节日，在中国已成为重要的商业营销节点。根据中国连锁经营协会数据，2022年中国圣诞节相关消费市场规模达到850亿元，同比增长12.3%。通过举办圣诞节主题活动，可提升品牌形象，增强顾客粘性，创造销售高峰。

3.活动目的

-提升品牌知名度，预计活动期间品牌曝光度提升35%

-增加销售额，目标活动期间销售额提升40%

-增强顾客互动，预计吸引5000人次参与活动

-收集用户数据，目标新增会员2000人

4.活动主题

圣诞奇缘·璀璨之夜-融合传统圣诞元素与现代科技，打造沉浸式体验

5.活动时间地点

-时间：2023年12月20日-12月25日，每日10:00-22:00

-地点：XX商业中心一层至三层公共区域及中庭

6.目标受众

-18-35岁年轻消费群体

-家庭亲子群体

-商务社交人群

-在校大学生群体

二、活动目标

1.量化目标

-活动期间客流量：50,000人次

-销售额提升：40%（较去年同期）

-社交媒体曝光量：2,000,000次

-新增会员数量：2,000人

-媒体报道数量：20篇

2.品牌目标

-提升品牌年轻化形象

-强化品牌与节日情感连接

-增强品牌社会责任感形象

3.营销目标

-提高会员复购率至65%

-活动期间客单价提升至280元

-线上引流转化率达15%

三、活动内容规划

1.主要活动区域

(1)中央圣诞树展示区

-12米高圣诞树，配备10,000颗LED灯

-树下设置360°环形互动投影装置

-每小时整点进行灯光秀表演，时长5分钟

-预计日均吸引8,000人次驻足观看

(2)圣诞老人互动区

-3位专业扮演的圣诞老人，每日10:00-20:00轮班

-提供免费拍照服务，每日可服务1,200人次

-设置智能排队系统，平均等待时间控制在15分钟内

-圣诞老人礼物派发：每日1,000份

(3)冰雪奇缘体验区

-200平方米室内人造雪场

-每小时降雪15分钟，降雪量约50立方米

-设置雪地滑梯、雪仗区等互动设施

-预计日均接待2,000人次

(4)手工DIY工坊

-设置5个主题工作台：姜饼屋制作、圣诞贺卡、圣诞装饰品、蜡烛制作、饼干装饰

-每个工作台每小时可接待20人，每日可服务800人次

-材料费标准：58-128元/人，DIY作品可带走

(5)美食集市

-设置20个特色美食摊位

-提供圣诞主题美食：火鸡、姜饼、热红酒、圣诞布丁等

-预计日均销售额达80,000元

(6)慈善拍卖区

-每日19:00-20:00举办慈善拍卖

-拍卖所得全部捐赠给儿童福利机构

-预计募集善款50,000元

2.互动体验设计

(1)AR圣诞寻宝游戏

-开发专属APP，设置AR寻宝功能

-在场内隐藏10个虚拟圣诞礼物

-找到全部礼物可获得限量版圣诞礼品

-预计参与率达30%，约15,000人次参与

(2)互动投影墙

-100平方米互动投影墙，支持多人同时互动

-包含雪花飘落、圣诞老人送礼等互动场景

-预计日均互动次数达5,000次

(3)圣诞主题灯光隧道

-50米灯光隧道，配备15,000颗LED灯

-隧道内设置6个拍照打卡点

-预计日均通过人数3,000人次

3.表演节目安排

(1)舞台表演

-每日14:00、16:00、19:00三个时段

-包含圣诞主题歌舞、魔术表演、儿童剧等

-每场表演时长45分钟，观众容量500人

-预计总观看人数达7,500人次

(2)现场音乐

-全天循环播放圣诞主题音乐

-19:00-21:00安排现场乐队表演

-设置点歌系统，顾客可付费点歌

4.特色活动亮点

(1)点亮心愿活动