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2026年最新12届大广赛题目及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告创意的核心是（B）

A.广告文案

B.广告主题

C.广告音乐

D.广告画面

2.在广告设计中，以下哪种颜色通常用于传达紧急或危险信息？（C）

A.蓝色

B.绿色

C.红色

D.黄色

3.广告效果评估中，以下哪个指标主要用于衡量广告在特定时间段内的覆盖范围？（A）

A.观看率

B.点击率

C.转化率

D.痕迹率

4.在社交媒体广告中，以下哪种广告形式最适合用于品牌形象推广？（B）

A.信息流广告

B.视频广告

C.搜索广告

D.展示广告

5.广告文案中，以下哪种句式通常用于吸引消费者的注意力？（D）

A.陈述句

B.疑问句

C.感叹句

D.祈使句

6.在广告投放中，以下哪种策略通常用于提高广告的点击率？（A）

A.A/B测试

B.关键词优化

C.定向投放

D.再营销

7.广告创意的“三B原则”中，不包括以下哪个要素？（C）

A.Brand

B.Benefit

C.Budget

D.Buyer

8.在广告设计中，以下哪种字体通常用于传达正式或商务信息？（B）

A.艺术字体

B.宋体

C.草体

D.手写体

9.广告效果评估中，以下哪个指标主要用于衡量广告带来的销售增长？（C）

A.观看率

B.点击率

C.销售额

D.痕迹率

10.在广告投放中，以下哪种方法通常用于提高广告的转化率？（D）

A.增加广告频率

B.降低广告成本

C.扩大广告覆盖面

D.优化广告落地页

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告创意的来源包括（ABCD）

A.消费者需求

B.市场调研

C.竞品分析

D.创意思维

2.广告设计中常用的色彩搭配包括（ABC）

A.冷色调搭配

B.暖色调搭配

C.对比色搭配

D.单色搭配

3.广告效果评估的常用指标包括（ABCD）

A.观看率

B.点击率

C.转化率

D.痕迹率

4.社交媒体广告的特点包括（ABCD）

A.目标精准

B.互动性强

C.成本低廉

D.覆盖广泛

5.广告文案的写作技巧包括（ABCD）

A.简洁明了

B.引人入胜

C.情感共鸣

D.行动号召

6.广告投放的策略包括（ABCD）

A.A/B测试

B.关键词优化

C.定向投放

D.再营销

7.广告创意的“三B原则”包括（ABC）

A.Brand

B.Benefit

C.Buyer

D.Budget

8.广告设计中常用的字体包括（ABCD）

A.宋体

B.黑体

C.艺术字体

D.草体

9.广告效果评估的方法包括（ABCD）

A.定量分析

B.定性分析

C.用户调研

D.销售数据

10.广告投放的优化方法包括（ABCD）

A.增加广告频率

B.降低广告成本

C.扩大广告覆盖面

D.优化广告落地页

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告创意的核心是广告主题。（√）

2.红色通常用于传达紧急或危险信息。（√）

3.观看率主要用于衡量广告在特定时间段内的覆盖范围。（√）

4.视频广告最适合用于品牌形象推广。（√）

5.祈使句通常用于吸引消费者的注意力。（√）

6.A/B测试通常用于提高广告的点击率。（√）

7.广告创意的“三B原则”中包括Budget。（×）

8.宋体通常用于传达正式或商务信息。（√）

9.销售额主要用于衡量广告带来的销售增长。（√）

10.优化广告落地页通常用于提高广告的转化率。（√）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告创意的核心要素。

广告创意的核心要素包括广告主题、创意概念、表现形式和目标受众。广告主题是广告的核心，决定了广告的整体方向；创意概念是广告的创意基础，通过独特的创意手法吸引消费者；表现形式是广告的视觉和听觉呈现，包括文案、画面、音乐等；目标受众是广告的传播对象，决定了广告的内容和风格。

2.简述社交媒体广告的特点。

社交媒体广告的特点包括目标精准、互动性强、成本低廉和覆盖广泛。目标精准是指可以通过用户数据和算法精准定位目标受众；互动性强是指可以通过点赞、评论、分享等方式与消费者互动；成本低廉是指相对于传统广告形式，社交媒体广告的成本较低；覆盖广泛是指可以通过社交媒体平台覆盖广泛的用户群体。

3.简述广告文案的写作技巧。

广告文案的写作技巧包括简洁明了、引人入胜、情感共鸣和行动号召。简洁明了是指文案内容要简洁明了，易于理解；引人入胜是指文案内容要具有吸引力，能够吸引消费者的注意力；情感共鸣是指文案内容要能够引起消费者的情感共鸣，增强广告的感染力；行动号召是指文案内容要包含明确的行动号召，引导消费者采取行动。

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