正大杯市调比赛策划方案.pptxVIP

第一章正大杯市调比赛策划方案概述第二章市场调研方法与工具第三章比赛宣传与推广第四章比赛评审标准与流程第五章比赛风险管理与应急预案第六章比赛总结与展望

01第一章正大杯市调比赛策划方案概述

第一章正大杯市调比赛策划方案概述正大杯市调比赛是正大集团为了挖掘优秀市场调研人才，提升企业市场洞察力而举办的一项重要活动。比赛自创办以来，已经吸引了全国众多高校的积极参与，成为市场调研领域的重要品牌。本次比赛以“农业现代化与消费者行为研究”为主题，旨在通过学生的调研成果，为企业提供市场洞察，推动农业现代化进程。比赛分为初赛、复赛和决赛三个阶段，总奖金池达到100万元，其中一等奖奖金为10万元，吸引了大量优秀学生的积极参与。比赛不仅为学生提供了展示自己能力的平台，也为企业提供了宝贵的人才储备。

第一章正大杯市调比赛策划方案概述比赛背景比赛目标比赛意义正大集团作为农业领域的领军企业，每年举办“正大杯”市场调研比赛，旨在挖掘优秀市场调研人才，提升企业市场洞察力。本次比赛以“农业现代化与消费者行为研究”为主题，旨在通过学生的调研成果，为企业提供市场洞察，推动农业现代化进程。比赛不仅为学生提供了展示自己能力的平台，也为企业提供了宝贵的人才储备，促进了产学研结合，推动了高校与企业之间的合作。

第一章正大杯市调比赛策划方案概述比赛组织架构由正大集团主办，中国市场研究协会（CRM）承办，吸引了全国20多家高校和科研机构参与。组委会由正大集团市场部、CRM以及各高校的教授组成，负责比赛的总体策划和执行。初赛阶段由各高校组织，复赛和决赛由组委会统一安排。比赛流程与时间安排比赛分为四个阶段：报名阶段、初赛阶段、复赛阶段和决赛阶段。报名阶段从2024年3月1日开始，至2024年3月31日结束，共30天。初赛阶段采用线上提交调研报告的方式，组委会在收到报告后5天内完成评审，并公布进入复赛的团队名单。复赛阶段采用线下答辩的方式，参赛团队需要现场展示调研成果，并接受专家评审团的提问。

02第二章市场调研方法与工具

第二章市场调研方法与工具市场调研方法是获取市场信息的重要手段，本次比赛要求参赛团队采用科学的市场调研方法，确保调研结果的准确性和可靠性。市场调研方法主要包括定量研究法和定性研究法。定量研究法主要通过问卷调查、实验设计等方式进行，例如某团队设计了一份关于有机农产品消费意愿的问卷，通过线上和线下渠道发放，收集了1000份有效问卷。定性研究法主要通过访谈、焦点小组等方式进行，例如某团队对50位农村消费者进行了深度访谈，了解了他们对有机农产品的认知和购买行为。数据分析是市场调研的重要环节，本次比赛要求参赛团队采用科学的数据分析工具和技巧，确保调研结果的准确性。数据分析工具主要包括SPSS、Excel、Python等，数据分析技巧主要包括描述性统计、相关性分析、回归分析等。

第二章市场调研方法与工具定量研究法定性研究法数据分析工具主要通过问卷调查、实验设计等方式进行，例如某团队设计了一份关于有机农产品消费意愿的问卷，通过线上和线下渠道发放，收集了1000份有效问卷。主要通过访谈、焦点小组等方式进行，例如某团队对50位农村消费者进行了深度访谈，了解了他们对有机农产品的认知和购买行为。主要包括SPSS、Excel、Python等，数据分析技巧主要包括描述性统计、相关性分析、回归分析等。

第二章市场调研方法与工具问卷调查设计问卷设计应包括基本信息、消费行为、态度和意见等方面。问卷设计应确保问题的清晰性和逻辑性，避免歧义和重复。问卷设计应考虑问卷的长度和难度，避免问卷过长或过难。问卷调查实施问卷实施应注意样本选择和问卷发放方式。问卷发放方式包括线上和线下两种。问卷实施应确保问卷的回收率和有效率。

03第三章比赛宣传与推广

第三章比赛宣传与推广比赛宣传是吸引参赛者的重要手段，本次比赛采用多渠道宣传策略，确保比赛信息覆盖到目标群体。宣传渠道包括线上和线下两种。线上宣传通过微信公众号、微博、抖音等平台进行，线下宣传通过高校海报、校园广播等方式进行。宣传内容应包括比赛简介、参赛规则、奖项设置等。宣传时间应覆盖比赛的整个周期，确保参赛者有足够的时间了解比赛信息。

第三章比赛宣传与推广线上宣传线下宣传宣传内容通过微信公众号、微博、抖音等平台进行，确保比赛信息能够快速传播到目标群体。通过高校海报、校园广播等方式进行，确保比赛信息能够覆盖到更多学生。包括比赛简介、参赛规则、奖项设置等，确保参赛者能够全面了解比赛信息。

第三章比赛宣传与推广参赛人数宣传效果评估主要包括参赛人数，参赛人数越多，说明宣传效果越好。某团队通过统计参赛人数，发现比赛报名人数达到了5000人，远超预期目标。参赛人数的增加，说明比赛的宣传效果得到了有效提升。媒体曝光量宣传效果评估还应包括媒体