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2026元旦假期过节方式社媒用户洞察.pptx

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    0.执行摘要

    随着2026年元旦假期的临近，社交媒体平台上的讨论热度持续升温，用户行为呈现出显著的多元化与个性化趋势。本报告基于对主流社交媒体平台在2025年12月20日至12月30日期间的数据分析，旨在洞察用户在假期中的核心诉求与行为模式。

    整体趋势：假期讨论由抖音平台主导，其声量与互动量占比均遥遥领先[6]。用户整体情绪积极乐观，净情感度（NSR）随着假期临近稳步攀升，显⽰出强烈的期待感[5]。

    出行偏好：用户出行意愿强烈，呈现“冰火两重天”的“南北互跨”格局，北方冰雪游与南方避寒游并驾齐驱[20]。与此同时，以规避人

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