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2026年文案策划岗位面试题库及创作技巧参考

一、行业与市场分析题（共5题，每题2分）

要求：结合当前市场趋势及目标行业，分析文案策划的挑战与机遇。

1.题1（2分）：近年来，短视频平台的用户增长趋于饱和，广告主预算向头部平台集中。请分析这对汽车行业的文案策划提出了哪些新要求？

2.题2（2分）：在“国潮”兴起背景下，若某家武汉本地的茶饮品牌计划推出线上营销活动，文案策划应如何结合地域文化设计内容？

3.题3（2分）：鉴于Z世代成为消费主力，请说明快消品行业的文案策划如何通过“情绪共鸣”提升品牌认知度？

4.题4（2分）：2026年环保政策趋严，某新能源汽车品牌需调整文案策略以吸引注重社会责任的消费者，请提出具体方向。

5.题5（2分）：若某家电品牌计划进军东南亚市场，文案策划在语言风格和内容呈现上应注意哪些地域差异？

二、创意文案撰写题（共8题，每题4分）

要求：根据不同场景和产品，撰写符合品牌调性的文案。

1.题1（4分）：某健康APP需推广“每日冥想5分钟”功能，请撰写一条不超过50字的广告语。

2.题2（4分）：某酒店集团推出“亲子房套餐”，要求文案突出“寓教于乐”和“家庭温馨”，字数100字以内。

3.题3（4分）：某化妆品品牌新上市一款防晒霜，请以“科技防晒，无惧烈日”为关键词，撰写一段产品介绍（150字）。

4.题4（4分）：某外卖平台需在雨天推送促销活动，要求文案结合“舒适宅家”场景，字数80字以内。

5.题5（4分）：某银行信用卡推出“旅行权益升级”活动，请撰写一条适合在社交媒体传播的文案（100字）。

6.题6（4分）：某教育机构招生季需制作招生海报文案，要求突出“名校师资+个性化辅导”，字数200字以内。

7.题7（4分）：某智能手表品牌强调“运动健康”功能，请以“让生活更高效”为主题，撰写一条广告语（30字）。

8.题8（4分）：某烘焙店推出“会员日”活动，要求文案突出“手工现烤”和“限时优惠”，字数100字以内。

三、文案优化与改写题（共5题，每题4分）

要求：根据要求优化或改写现有文案，提升传播效果。

1.题1（4分）：原文案：“本款手机拍照效果极佳，支持8K视频录制。”请改写为更吸引年轻用户的版本（80字）。

2.题2（4分）：原文案：“我们的咖啡豆源自埃塞俄比亚，风味独特。”请改写为适合社交媒体传播的版本（50字）。

3.题3（4分）：原文案：“为庆祝周年庆，全场商品8折起。”请改写为更具情感温度的版本（100字）。

4.题4（4分）：原文案：“本课程由资深设计师授课，适合零基础学员。”请改写为更突出“职业成长”的版本（80字）。

5.题5（4分）：原文案：“环保纸袋采用可降解材料，减少环境污染。”请改写为更简洁有力的版本（40字）。

四、数据分析与策略题（共4题，每题5分）

要求：结合数据表现调整文案策略。

1.题1（5分）：某电商平台的“双十一”活动数据显示，70%的年轻用户对“限时秒杀”文案更感兴趣。请提出优化方案。

2.题2（5分）：某旅游APP的文案A和B分别测试了“轻松度假”和“探险体验”两种风格，A点击率更高。如何进一步优化A文案？

3.题3（5分）：某金融产品的广告在30-40岁用户中的转化率较低，请分析可能原因并提出文案改进建议。

4.题4（5分）：某快消品牌发现，强调“天然成分”的文案在一线城市用户中反响平平，请提出替代策略。

五、文案策划全案题（共2题，每题10分）

要求：根据产品特点设计完整的文案传播方案。

1.题1（10分）：某科技公司计划推出一款智能音箱，要求制定一份包含目标用户、核心卖点、传播渠道和关键文案的策划方案。

2.题2（10分）：某餐饮连锁品牌计划在国庆期间开展主题活动，要求设计一份结合线上线下传播的文案方案，突出“民族特色+家庭聚餐”主题。

答案与解析

一、行业与市场分析题

1.答案：短视频平台头部化意味着广告主预算集中，文案策划需更精准定位目标用户（如通过头部主播合作提升曝光），并突出产品差异化（如新能源汽车的“续航里程”“智能驾驶”等卖点）。同时，需适应平台算法推荐机制，优化文案标题和标签。

解析：结合市场趋势提出策略性建议，体现对行业变化的敏感度。

2.答案：可结合武汉的“过早文化”“热干面”“黄鹤楼”等元素，设计文案如“一碗热干面，一口江城味”。通过方言梗或本地地标增强亲切感，如“用热干面的劲道，泡一杯属于武汉的茶香”。

解析：地域文化融入需自然，避免生硬堆砌。

3.答案：可通过Z世代的“反叛”“个性化”心理设计文案，如“不盲从，敢不同”“你的世界，由你定义”。结合KOL合作、UGC活动（