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快消品行业渠道下沉与品牌培育.docx

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    快消品行业渠道下沉与品牌培育

    目录

    TOC\o1-3\h\z\u一、快消品行业渠道下沉现状与趋势分析 4

    1、渠道下沉的定义与模式演变 4

    传统分销模式向新零售模式的转型 4

    电商平台与社群团购在低线市场的渗透路径 5

    2、低线城市与农村市场的消费特征 6

    价格敏感度高但品牌认知逐步提升 6

    物流与基础设施制约与改善现状 8

    二、快消品行业市场竞争格局与品牌策略 9

    1、头部品牌与本土品牌的竞争态势 9

    全国性品牌通过并购整合区域市场 9

    地方性品牌依托本地化服务形成护城河 11

    2、品牌培育的路径与典型案例 1

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