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2025年美妆小样消费者洞察报告.docx

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    2025年美妆小样消费者洞察报告

    一、项目概述

    1.1项目背景

    1.1.1小样从附属品到独立消费品类的转变

    1.1.2消费者对美妆小样的需求升级

    1.1.3当前美妆小样市场面临的挑战

    二、消费者行为特征分析

    2.1购买动机与场景偏好

    2.1.1低风险试错的核心角色

    2.1.2性价比驱动是另一核心诉求

    2.2渠道选择与购买决策

    2.2.1线上渠道成为主要阵地

    2.2.2线下渠道仍不可替代

    2.3使用习惯与价值感知

    2.3.1高频次、多场景的使用特点

    2.3.2价值感知从价格优势到综合体验价值

    2.4决策影响因素分析

    2.4.1信息获取渠道是关键因素

    2.4.2口碑

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