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咨询合同（市场调研品牌咨询）2025

鉴于甲方希望委托乙方提供市场调研和品牌咨询服务，以提升其市场竞争力及品牌价值；乙方具备相应的专业能力和经验，愿意为甲方提供此类服务。根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，甲乙双方经友好协商，达成如下协议：

第一条服务范围与内容

1.1乙方同意根据甲方需求，为甲方提供以下市场调研和品牌咨询服务：

（1）进行目标市场的现状分析，包括市场规模、增长趋势、主要玩家、行业政策环境等；

（2）针对甲方指定的竞争对手进行品牌策略、市场表现、优劣势等方面的深度分析；

（3）通过定量与定性相结合的研究方法，深入了解目标消费群体的需求、痛点、购买行为、品牌认知及态度；

（4）基于调研结果，为甲方提供品牌定位梳理、品牌架构建议、品牌核心价值提炼等专业咨询；

（5）设计并提供建议的品牌识别系统（VIS）核心要素方案，包括但不限于Logo演绎、色彩规范、字体建议、辅助图形构思等；

（6）制定初步的品牌传播策略和核心信息传播方向建议。

1.2具体服务细节及交付成果要求如下：

（1）提交一份详细的市场环境与竞争格局分析报告，包含数据图表及分析洞察；

（2）提交一份目标消费者深入研究报告，包含消费者画像及需求分析；

（3）提交一份品牌现状评估与策略建议报告，涵盖品牌定位、架构、核心价值及VIS系统建议方案；

（4）提交一套VIS核心要素设计草案（包括Logo主视觉、辅助图形、标准色、标准字体等），并附带设计说明文档；

（5）提交一份品牌传播策略概要报告，阐述传播目标、核心信息、建议渠道及初步创意方向。

第二条双方权利与义务

2.1甲方的权利与义务：

（1）甲方有权要求乙方按照合同约定提供服务，并监督服务进度和质量；

（2）甲方应在合同生效后[]日内，向乙方提供开展本合同项下服务所需的背景资料、公司信息、初步市场认知等必要资料，并保证所提供资料的真实性、合法性；

（3）甲方应指定一名项目联系人，负责与乙方沟通、确认需求、提供反馈及处理相关事宜；

（4）甲方应积极配合乙方进行访谈、调研等需要甲方配合的工作，及时提供乙方所需的协助；

（5）甲方应按照本合同约定按时足额支付咨询费用；

（6）甲方有权在乙方提供的最终成果中，根据自身需求进行使用和修改，但不得侵犯乙方的知识产权；

（7）甲方应对在合作过程中知悉的乙方商业秘密承担保密义务。

2.2乙方的权利与义务：

（1）乙方应组建具备相应资质和经验的项目团队，按照行业标准及专业水准，勤勉、尽责地为甲方提供咨询服务；

（2）乙方应指定项目负责人，负责项目的整体规划、执行与管理，并与甲方保持良好沟通；

（3）乙方应按照合同约定的时间节点，向甲方提交各阶段的服务成果，并根据甲方合理意见进行必要的修改和完善；

（4）乙方应对在合作过程中知悉的甲方商业秘密及未公开信息承担保密义务，未经甲方书面同意，不得向任何第三方泄露；

（5）乙方在提供服务过程中产生的自有方法论、模型、工具等的知识产权归乙方所有，甲方有权在最终交付成果中使用相关内容；

（6）乙方应遵守国家相关法律法规及行业规范，确保服务内容合法合规。

第三条咨询费用与支付方式

3.1本合同项下咨询服务总费用为人民币（大写）[]元整（￥[]元）。

3.2费用包含乙方为完成本合同约定的全部服务内容所产生的费用。

3.3支付方式：甲方应通过银行转账方式支付咨询费用。

3.4支付节点：

（1）合同签订后[]日内，甲方向乙方支付总费用的[]%，即人民币（大写）[]元整（￥[]元）作为预付款；

（2）乙方提交第一阶段主要成果（如市场分析报告初稿）并经甲方确认后[]日内，甲方向乙方支付总费用的[]%，即人民币（大写）[]元整（￥[]元）；

（3）乙方提交所有最终交付成果并经甲方确认后[]日内，甲方向乙方支付剩余的[]%，即人民币（大写）[]元整（￥[]元）作为尾款。

3.5如遇国家税收政策调整，相关税费由[甲方/乙方]承担。

第四条项目周期与时间安排

4.1本合同项下咨询服务预计总耗时为[]日，自合同生效且乙方团队正式进场之日起计算。

4.2项目关键时间节点安排如下：

（1）项目启动会：合同生效后[]日内；

（2）提交市场环境与竞争格局分析报告初稿：项目启动后[]日内；

（3）提交目标消费者深入研究报告初稿：项目启动后[]日内；

（4）提交品牌现状评估与策略建议报告初稿：项目启动后[]日内；

（5）内部评审及修改完善阶