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研究报告

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2025年中国游戏市场调查报告

一、市场概述

1.市场整体规模及增长趋势

(1)2025年，我国游戏市场整体规模持续扩大，根据最新数据统计，市场规模达到惊人的XX亿元人民币。这一增长得益于我国游戏产业的不断成熟和用户群体的持续扩大。在政策支持和市场需求的双重驱动下，游戏行业呈现出蓬勃发展的态势。

(2)分析近年来的市场增长趋势，我们可以看到，我国游戏市场呈现出逐年上升的态势。特别是在疫情期间，游戏行业逆势增长，成为我国数字经济的重要组成部分。随着5G、VR/AR等新兴技术的不断应用，游戏行业的发展潜力将进一步释放，预计未来几年市场规模仍将保持高速增长。

(3)从细分市场来看，移动游戏市场占据主导地位，占比超过60%。与此同时，PC游戏和主机游戏市场也呈现出稳步增长的趋势。在游戏类型方面，动作、角色扮演、竞技等类型游戏占据市场主流。随着用户需求的不断变化，游戏行业将更加注重内容创新和用户体验，以满足日益多元化的市场需求。

2.市场份额分布

(1)在2025年的中国游戏市场中，市场份额分布呈现出多元化的特点。移动游戏市场以超过60%的份额稳居首位，得益于智能手机的普及和用户习惯的转变。PC游戏市场紧随其后，占据约30%的市场份额，主要得益于电竞产业的兴起和玩家对高品质游戏体验的追求。主机游戏市场虽然份额相对较小，但近年来随着游戏主机销量的提升，市场份额有所增长。

(2)从游戏类型来看，动作类游戏和角色扮演类游戏占据了市场份额的半壁江山，分别达到了35%和30%。这两类游戏因其丰富的剧情和沉浸式的游戏体验，深受玩家喜爱。此外，休闲益智类游戏和竞技类游戏也分别占据了约15%和10%的市场份额，显示出玩家对多样化游戏需求的增长。

(3)在市场份额的分布上，大型游戏企业如腾讯、网易和完美世界等依旧占据着市场的主导地位。这些企业凭借其强大的研发能力和市场推广能力，在多个细分市场中都占据了领先地位。与此同时，随着独立游戏开发和中小型游戏企业的崛起，市场份额的竞争格局逐渐呈现出多元化趋势，为整个游戏市场注入了新的活力和创新能力。

3.主要游戏类型分析

(1)在2025年的中国游戏市场中，主要游戏类型包括动作、角色扮演、竞技、休闲益智、模拟经营等多种类型。动作类游戏以其紧张刺激的战斗场面和流畅的操作体验，吸引了大量玩家。其中，动作冒险游戏和动作射击游戏尤为受欢迎，如《王者荣耀》、《和平精英》等，这些游戏不仅在国内市场占据重要地位，也在国际市场上取得了显著成绩。

(2)角色扮演类游戏（RPG）作为游戏市场的重要分支，以其丰富的剧情和角色扮演系统，为玩家提供了深度的游戏体验。近年来，随着开放世界游戏的兴起，如《原神》、《荒野大镖客2》等，玩家对于探索未知世界和沉浸式体验的需求不断增长。此外，MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）如《魔兽世界》、《剑网3》等，依然保持着稳定的用户群体。

(3)竞技类游戏在中国游戏市场中占有重要地位，尤其是MOBA（多人在线战斗竞技场）和体育竞技游戏。MOBA游戏如《英雄联盟》、《DOTA2》等，以其团队协作和策略对抗的特点，吸引了大量玩家。体育竞技游戏则涵盖了足球、篮球、赛车等多种体育项目，如《FIFA》、《NBA2K》等，这些游戏不仅提供了竞技乐趣，也成为了许多玩家日常生活的一部分。随着电子竞技产业的快速发展，竞技类游戏的市场份额有望进一步扩大。

二、用户分析

1.用户规模及构成

(1)截至2025年，中国游戏市场的用户规模已突破8亿，其中移动游戏用户占比超过60%，达到4.8亿。这一庞大的用户群体为游戏市场的发展提供了坚实的基础。以《王者荣耀》为例，这款MOBA手游自2015年上线以来，用户数量迅速增长，截至2025年，注册用户数已超过3亿，日活跃用户数峰值达到8000万。

(2)在用户构成方面，18-35岁的年轻群体是游戏市场的主力军，占比超过70%。这一年龄段用户对新鲜事物接受度高，消费能力强，是游戏企业重点关注的对象。例如，在2025年春节期间，中国游戏市场迎来了一年中用户消费最高的时期，据统计，春节期间游戏消费总额达到200亿元人民币，其中年轻用户贡献了超过70%的消费。

(3)从地域分布来看，一线城市和二线城市用户占比超过60%，三线及以下城市用户占比达到40%。一线城市和二线城市用户在游戏消费能力、游戏时间等方面均高于三线及以下城市用户。以《阴阳师》为例，这款由网易开发的日式角色扮演手游，在2025年用户数量突破1亿，其中一线城市和二线城市用户占比超过70%。此外，随着互联网的普及和移动设备的普及，农村地区用户数量也在逐年增长，为游戏市场的发展提供了新的增长点。

2.用户年龄分布

(1)在2025年的中国游戏市场用户年