当代陶艺作品的市场化路径与品牌化运营研究毕业论文答辩.pptx

第一章绪论：当代陶艺市场化与品牌化运营的背景与意义第二章国内外当代陶艺市场化与品牌化运营的成功案例研究第三章当代陶艺品牌定位策略研究第四章当代陶艺产品定价机制与价值实现路径第五章当代陶艺品牌营销推广与数字化运营第六章结论与对策建议：当代陶艺市场化与品牌化运营的未来展望

01第一章绪论：当代陶艺市场化与品牌化运营的背景与意义

当代陶艺市场化的紧迫性：现状与挑战当代陶艺市场正处于蓬勃发展的阶段，市场规模逐年增长，2022年已达到约150亿元人民币，年增长率约为12%。然而，市场集中度低，头部品牌仅占15%的市场份额，大部分陶艺作品仍停留在小众收藏阶段。以景德镇为例，2023年共有陶瓷