2025年增强现实在广告行业创新报告.docx

2025年增强现实在广告行业创新报告参考模板

一、项目概述

1.1项目背景

当前广告行业正经历着从“流量红利”向“体验红利”的深刻转型，传统广告形式在信息过载的时代逐渐失去吸引力，用户对硬广的抵触情绪与日俱增，CTR（点击率）和CVR（转化率）持续走低，广告主亟需突破“高投入、低回报”的困境。我注意到，随着Z世代和千禧一代成为消费主力，他们对广告的需求已从“被动接收”转向“主动参与”，渴望更具沉浸感、互动性和个性化的品牌体验。与此同时，移动互联网的普及使消费者注意力高度碎片化，传统线性传播模式难以精准触达目标用户，投放效率低下而成本却不断攀升，这种供需矛盾倒逼广告行业加速技术驱动的创新