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研究报告

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2025年中国自主研发游戏市场调查报告

一、市场概述

1.市场规模及增长趋势

(1)根据最新市场调研数据显示，2025年中国自主研发游戏市场规模已达到1500亿元人民币，较2024年增长20%，显示出强劲的增长势头。这一增长得益于国内游戏玩家数量的持续增长以及玩家消费能力的提升。例如，近年来，随着智能手机的普及，移动游戏市场迅速扩张，占据了中国游戏市场的半壁江山。其中，一些爆款游戏如《王者荣耀》和《和平精英》等，凭借其独特的游戏玩法和优质的用户体验，吸引了大量玩家，为游戏市场带来了显著的增长。

(2)在细分市场方面，动作类游戏、角色扮演类游戏和策略类游戏仍是市场的主力军。其中，动作类游戏市场份额占比最高，达到40%，其次是角色扮演类游戏，占比为30%。策略类游戏则以20%的市场份额紧随其后。值得注意的是，随着虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的发展，VR/AR游戏市场呈现出快速增长的趋势，预计到2025年，VR/AR游戏市场规模将突破200亿元人民币。

(3)在地区分布上，一线城市和二线城市是游戏市场的主要消费群体，占比超过70%。一线城市由于经济发达，玩家消费能力强，对高品质游戏的需求较高；而二线城市则随着居民收入水平的提升，游戏消费市场也呈现出快速增长的态势。此外，随着互联网的普及和下沉市场的发展，三四线城市和农村地区的游戏市场规模也在不断扩大。以《原神》为例，这款游戏凭借其精美的画面和丰富的剧情，成功吸引了大量三四线城市和农村地区的玩家，成为市场增长的重要驱动力。

2.市场份额分布

(1)在2025年中国自主研发游戏市场份额分布中，移动游戏占据主导地位，市场份额达到60%。这一比例得益于移动设备的普及和玩家对便捷游戏体验的追求。例如，腾讯的《王者荣耀》和网易的《梦幻西游》等移动游戏，凭借其庞大的用户基础和持续的创新，占据了移动游戏市场的大半壁江山。

(2)PC端游戏在市场份额上位列第二，占比约为25%。这一领域以大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）和竞技类游戏为主，例如《剑网3》和《英雄联盟》等，它们在玩家中拥有忠实的粉丝群体。值得注意的是，随着电竞产业的蓬勃发展，竞技类游戏的市场份额也在稳步上升。

(3)主机游戏和网页游戏在市场份额上相对较小，分别占比15%和10%。主机游戏市场主要由索尼、微软和任天堂等国际厂商主导，而网页游戏则依赖于互联网平台，以休闲游戏和网页版MMORPG为主。尽管市场份额不大，但这两类游戏在特定用户群体中仍然具有较高的影响力，如《刺客信条：奥德赛》等主机游戏在PC平台上也获得了成功。

3.主要游戏类型分析

(1)动作类游戏作为最受欢迎的游戏类型之一，在2025年中国自主研发游戏市场中占据了重要地位。这一类型游戏以其紧张刺激的战斗场面和丰富的操作体验吸引了大量玩家。其中，动作冒险游戏和动作射击游戏尤为突出。例如，腾讯的《王者荣耀》凭借其快节奏的多人在线战斗和高度可玩性，成为移动游戏市场的翘楚。此外，单机动作游戏如《古剑奇谭》系列，以其精美的画面和丰富的剧情，在PC平台上收获了极高的人气和口碑。

(2)角色扮演类游戏（RPG）在2025年的中国游戏市场中同样占据重要位置，其独特的剧情设定和角色成长系统深受玩家喜爱。这一类型游戏可以分为大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）和单机角色扮演游戏。MMORPG如《剑网3》和《天涯明月刀》等，以其庞大的世界观和社交功能，吸引了众多玩家加入。单机RPG如《古剑奇谭》系列，则以其深厚的文化底蕴和精美的画面，赢得了玩家的青睐。此外，随着游戏技术的发展，沙盒RPG如《我的世界》等，也成为了市场上的一大亮点。

(3)策略类游戏在2025年的中国游戏市场中表现稳健，其丰富的策略性和竞技性吸引了大量玩家。这一类型游戏可以分为即时战略（RTS）和回合制策略（TBS）两大类。即时战略游戏如《星际争霸》系列，以其快节奏的战斗和策略布局，考验玩家的反应能力和决策能力。回合制策略游戏如《三国志》系列，则以其深厚的文化背景和策略深度，成为了策略游戏市场的经典之作。此外，随着移动设备的普及，策略手游如《阴阳师》等，凭借其独特的游戏玩法和精美的画面，也成为了市场上的热门产品。

二、玩家分析

1.玩家年龄分布

(1)在2025年中国自主研发游戏市场的玩家年龄分布中，18至24岁的年轻玩家群体占据了最大比例，约为45%。这一年龄段的玩家对新鲜事物充满好奇，对游戏有着较高的热情和消费能力。例如，腾讯的《王者荣耀》和《和平精英》等游戏，正是针对这一年龄段的玩家设计，通过快节奏的游戏玩法和社交功能，吸引了大量年轻玩家。此外，这一年龄段的玩家在游戏选择上更加注重游戏的创新性和社交性。

(2)接下来是25至34岁的玩