2025年乡村民宿品牌定价策略十年行业报告.docx

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2026-01-09 发布于河北
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2025年乡村民宿品牌定价策略十年行业报告范文参考

一、项目概述

1.1项目背景

近年来，我国乡村民宿行业经历了从“农家乐”到“品牌化”的深刻转型，这一过程既受益于乡村振兴战略的全面推进，也叠加了文旅消费升级的时代红利。2012年《国民旅游休闲纲要》首次提出“积极发展乡村民宿”，到2021年《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》明确“培育一批具有地方特色的乡村民宿品牌”，政策层面的持续加码为行业注入了强劲动力。与此同时，随着城市化进程的深入，城市中产阶层对“逃离都市、回归自然”的需求日益旺盛，乡村民宿凭借其独特的文化体验和生态价值，逐渐从旅游住宿的补充业态成长为文旅消费的核心场景。据