乡村振兴下农产品区域公用品牌建设与保护研究答辩.pptxVIP

第一章绪论：乡村振兴战略下的农产品区域公用品牌建设背景第二章政策演进与理论基础第三章品牌建设现状与问题分析第四章品牌建设的实施路径第五章数字化保护技术与应用第六章结论与政策建议

01第一章绪论：乡村振兴战略下的农产品区域公用品牌建设背景

绪论：乡村振兴战略与农产品品牌建设的时代需求乡村振兴战略的提出背景：2018年中央一号文件首次提出“实施乡村振兴战略”，明确将“品牌兴农”作为重要举措。这一战略的提出，标志着中国农业发展进入了一个全新的阶段，即在追求农业现代化的同时，更加注重农业的可持续发展与农民的共同富裕。农产品区域公用品牌的建设，正是这一战略的重要组成部分。以“阳澄湖大闸蟹”为例，2019年品牌价值评估达102.6亿元，带动周边农户增收超30%。这一数字充分说明了农产品区域公用品牌在提升农产品附加值、增加农民收入方面的巨大潜力。农产品区域公用品牌的意义：农产品区域公用品牌是指以特定地域内的农产品为对象，由当地政府或行业协会统一管理、推广和保护的品牌。其核心价值在于，通过品牌建设，提升农产品的知名度和美誉度，从而增强农产品的市场竞争力。以“阳澄湖大闸蟹”为例，2019年品牌价值评估达102.6亿元，带动周边农户增收超30%。这一数字充分说明了农产品区域公用品牌在提升农产品附加值、增加农民收入方面的巨大潜力。研究的现实紧迫性：随着我国农业现代化进程的加快，农产品区域公用品牌的建设已成为推动农业高质量发展的重要手段。然而，目前我国农产品区域公用品牌的建设还存在一些问题，如品牌同质化严重、品牌保护力度不足等。这些问题不仅影响了农产品区域公用品牌的建设效果，也制约了农业的发展。因此，开展农产品区域公用品牌建设与保护研究，具有重要的现实意义和紧迫性。

国内外农产品品牌建设现状分析国内现状国际对比问题聚焦浙江省“浙里淘”平台数据展示法国波尔多产区地理标志保护制度江西“婺源绿茶”农药残留超标案例

研究目标与内容框架研究目标构建“政府主导-企业参与-市场运作”的品牌建设体系提出数字化保护方案，提升品牌保护效率分析典型案例，提出针对性建议内容框架乡村振兴背景下品牌建设的政策演变农产品区域公用品牌的生命周期管理数字化保护技术的应用场景案例分析与对策建议

研究方法与技术路线研究方法实证分析：选取江苏、山东、四川3省12个品牌进行调研比较研究：对比欧盟地理标志与我国地理标志保护制度差异案例分析：深入剖析典型案例，提炼经验教训技术路线数据采集：通过问卷调查、企业访谈收集样本模型构建：建立品牌价值评估模型（BVE模型）智能保护：开发区块链溯源系统原型

02第二章政策演进与理论基础

引言：政策环境对品牌建设的驱动作用政策时间轴：2013-2023年国家7个涉农品牌政策演变（附图表）。这一时间轴清晰地展示了我国农产品区域公用品牌建设的政策演变历程，从最初的初步探索到逐步完善，再到现在的全面推广，每一阶段都有其独特的政策特点和发展重点。以2013年的《农业品牌建设与发展规划》为例，该规划首次提出了农产品品牌建设的概念，明确了品牌建设的目标和任务。此后，每年的中央一号文件都对农产品品牌建设进行了进一步的阐述和完善，形成了较为完整的政策体系。实例引入：2019年“三明市建宁蜜柚”获国家地理标志认证后，种植面积从1万亩扩张至8万亩，价格提升40%。这一案例充分说明了政策对品牌建设的推动作用。建宁蜜柚的种植面积和价格提升，正是得益于国家地理标志认证政策的实施。这一政策不仅提升了建宁蜜柚的品牌价值，也为其他农产品区域公用品牌的建设提供了借鉴和参考。

乡村振兴政策中的品牌建设条款解析2018年一号文件2021年《农业品牌建设提升行动计划》农业农村部数据“培育农产品品牌，提升农产品附加值”提出“三年百亿品牌”目标受政策支持品牌溢价率提升22%vs未受支持品牌仅提升5%

品牌建设相关理论框架利益相关者理论品牌资产理论资源基础观以“贵州茅台村”为例，四类主体的利益平衡机制运用Keller的CBBE模型分析“五常大米”的品牌建设路径以“陕西苹果”为例，资源禀赋与品牌建设的互动关系

国内外理论对比与适用性分析国内理论局限国际经验借鉴理论融合山东寿光合作社品牌运营能力不足问题日本“农协”模式中，JA全农1126个品牌运营情况将利益相关者理论与资源基础观结合的混合模型

03第三章品牌建设现状与问题分析

引言：品牌建设的多元实践场景实例引入：江西“婺源绿茶”通过“政府+龙头企业+电商”模式，2023年线上销售额突破15亿元，带动茶农人均增收1.2万元。这一案例充分展示了农产品区域公用品牌建设的多元实践场景。在婺源绿茶的品牌建设中，政府通过政策扶持、标准制定等方式，为品牌建设提供了良好的基础；龙头企业通过品牌运营、市场推广等方式，提升了品牌的知名度和美誉度；电商平台