乡村旅游品牌IP打造与区域特色文旅辨识度及竞争力提升研究毕业论文答辩.pptx

第一章绪论第二章乡村旅游品牌IP的理论基础第三章区域特色文旅辨识度的影响因素分析第四章乡村旅游品牌IP打造策略第五章区域案例研究：以江苏省周庄古镇为例第六章结论与展望

01第一章绪论

第1页绪论：研究背景与意义当前中国乡村旅游发展现状显著，2021年全国乡村旅游游客规模达35.2亿人次，同比增长12.8%。这一数据不仅彰显了乡村旅游的蓬勃生机，也凸显了其在乡村振兴战略中的重要地位。然而，同质化竞争、品牌意识薄弱等问题依然存在，亟需创新路径。以浙江省安吉县为例，其‘中国美丽乡村’品牌影响力显著，但周边类似乡村旅游目的地众多，安吉县旅游收入中80%来自低附加值产品，亟需IP化品牌升