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研究报告

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2025年中国观光类主题公园市场调查报告

一、市场概述

1.1市场规模及增长趋势

(1)中国观光类主题公园市场近年来呈现出高速增长态势。根据最新数据显示，2024年，中国观光类主题公园市场规模达到了约1200亿元人民币，较2023年同比增长约15%。其中，室内主题公园的增长尤为突出，年复合增长率达到了20%以上。以迪士尼为例，其上海迪士尼乐园自2016年开园以来，每年接待游客量均超过1000万人次，成为推动市场增长的重要力量。

(2)随着国民经济的持续增长和居民消费水平的提升，观光类主题公园的游客数量持续增加。数据显示，2024年，中国观光类主题公园游客总量预计将达到10亿人次，其中城市居民游客占比达到60%。随着“一带一路”等国家战略的推进，国际游客数量也在逐年上升，为市场带来了新的增长动力。以北京环球度假区为例，其自2021年开园以来，吸引了大量国内外游客，成为推动北京乃至全国主题公园行业发展的新引擎。

(3)从区域分布来看，东部沿海地区依然是观光类主题公园市场的主要增长区域。其中，长三角地区和珠三角地区以超过20%的增速领跑全国。随着西部大开发和中部崛起战略的深入实施，中西部地区主题公园市场也呈现出快速增长趋势。例如，四川成都的环球影城项目预计将于2025年开业，届时将进一步提升西南地区主题公园市场的整体规模和竞争力。

1.2市场分布及竞争格局

(1)中国观光类主题公园市场分布呈现出明显的地域差异。东部沿海地区，尤其是长三角和珠三角地区，拥有最多的主题公园数量，且游客流量大，市场成熟。以上海为例，迪士尼、欢乐谷、野生动物园等多个知名主题公园的聚集，使得该地区成为国内外游客的热门旅游目的地。而在中西部地区，尽管主题公园数量相对较少，但近年来随着基础设施的改善和旅游需求的增长，市场潜力逐渐显现。

(2)在竞争格局方面，中国观光类主题公园市场呈现出多元化竞争态势。一方面，国内外知名品牌纷纷进入中国市场，如迪士尼、环球影城等，为市场注入了新的活力。另一方面，本土企业也在不断创新，如长隆、欢乐谷等，通过提升产品品质和游客体验来争夺市场份额。此外，一些新兴主题公园也在通过科技手段和特色主题吸引游客，形成了多样化的市场竞争格局。

(3)竞争格局中，区域差异也较为明显。东部沿海地区竞争激烈，品牌集中度高，而中西部地区竞争相对较弱，市场空间较大。例如，在长三角地区，游客对于高端、体验式主题公园的需求较高，而在中西部地区，游客更倾向于选择性价比高的主题公园。这种差异化的市场需求和竞争格局，为不同地区主题公园的发展提供了不同的策略选择。

1.3政策法规及影响

(1)中国观光类主题公园市场的发展离不开政策法规的引导和支持。近年来，国家层面出台了一系列政策，旨在促进旅游产业升级和主题公园行业的健康发展。例如，2018年，文化和旅游部发布的《关于完善主题公园门票价格形成机制的通知》明确提出，要建立健全门票价格形成机制，规范门票价格行为。这一政策的实施，有助于降低游客的旅游成本，提高游客的旅游满意度。

据相关数据显示，自该政策实施以来，中国观光类主题公园的平均门票价格逐年下降，2024年降至约300元人民币，较2018年下降了约20%。以深圳欢乐谷为例，其门票价格在政策实施后下调了约15%，这不仅吸引了更多的游客，也提升了游客的游玩体验。

(2)在政策法规方面，地方政府也出台了一系列扶持政策，以推动本地主题公园产业的发展。例如，2019年，上海市发布的《关于加快推进旅游高质量发展的若干措施》中提到，要加大对主题公园项目的财政支持力度，鼓励企业投资建设高品质的主题公园。这一政策使得上海的主题公园产业得到了快速发展，吸引了如上海迪士尼、上海欢乐谷等大型项目的落户。

据不完全统计，2019年至2024年间，上海市共投入约200亿元人民币用于主题公园项目的建设与改造。这些项目的建设不仅拉动了地方经济增长，也为当地居民提供了丰富的休闲旅游选择。

(3)然而，政策法规对观光类主题公园市场的影响并非全是积极的。一些政策法规的调整也可能带来一定的挑战。例如，2020年，受新冠疫情影响，国家出台了严格的疫情防控措施，包括限制人员流动、减少大型聚集活动等。这一政策直接导致了观光类主题公园游客数量的急剧下降，2020年游客量同比下降约50%。

尽管如此，许多主题公园通过创新营销策略和丰富线上服务，如线上购票、虚拟游览等，来应对疫情带来的挑战。例如，上海迪士尼乐园在疫情期间推出了“在家玩迪士尼”活动，通过线上直播和互动游戏，保持了与游客的联系，并在疫情缓解后迅速恢复了游客量。这一案例表明，政策法规的变化虽然带来挑战，但同时也为行业创新提供了机遇。

二、消费者行为分析

2.1消费者特征

(1)观光类主题公园