现代汉语广告语言创意植入与品牌核心价值深度传递研究毕业论文答辩汇报.pptxVIP

第一章绪论第二章广告语言创意植入的理论基础第三章广告语言创意植入的实证分析第四章广告语言创意植入的策略建议第五章广告语言创意植入的效果评估第六章结论与展望

01第一章绪论

绪论：研究背景与意义在现代商业环境中，广告语言作为品牌与消费者沟通的桥梁，其创意植入与核心价值传递显得尤为重要。以某知名快消品牌为例，其2022年全年广告投入达50亿元，但消费者对广告的记忆度仅为30%，其中60%的遗忘源于广告语言缺乏创意和情感共鸣。本研究旨在探讨现代汉语广告语言如何通过创意植入有效传递品牌核心价值，提升品牌影响力和消费者忠诚度。广告语言不仅需要吸引消费者的注意力，更需要通过创意植入，将品牌的核心价值巧妙地融入广告内容中，使消费者在无意识中接受品牌信息。创意植入是指广告在传递信息时，通过独特的语言表达方式，将品牌核心价值融入广告内容中，使消费者在无意识中接受品牌信息。以某汽车品牌的广告为例，其通过“方向盘上的智慧，生活中的伙伴”的文案，将汽车的智能化和陪伴感植入消费者心中。创意植入的特征包括隐蔽性、情感性和文化性。隐蔽性是指消费者在享受广告内容的同时，不易察觉品牌信息的植入；情感性是指通过情感共鸣，增强品牌与消费者的连接；文化性是指结合中国传统文化元素，提升品牌的文化内涵。现代汉语广告语言创意植入的研究具有重要的理论和实践意义。理论上，本研究将丰富广告语言研究的内容和方法，为广告语言创意植入提供理论指导。实践上，本研究将为广告从业者提供创意植入的策略建议，提升广告效果。此外，本研究还将推动广告语言研究的深入发展，为相关学科提供研究素材。

研究现状与文献综述国外研究现状国外学者对广告语言的研究主要集中在创意表现手法、情感传递机制和品牌核心价值的表达方式。国内研究现状国内学者主要关注广告语言的创意表现手法、情感传递机制和品牌核心价值的表达方式。现有研究不足现有研究多集中于西方广告语言，对汉语广告语言的研究不足，且缺乏对创意植入效果的实证分析。本研究的创新点本研究聚焦现代汉语广告语言，结合修辞学、心理学、传播学等多学科视角，进行实证分析，为广告语言创意植入提供新的理论视角和方法。

研究方法与框架研究方法文献分析法：系统梳理国内外相关文献，总结现有研究成果和不足。案例分析法：选取10个典型广告案例，分析其创意植入方式和核心价值传递效果。问卷调查法：设计问卷，收集消费者对广告语言的认知和情感反馈。实验法：通过控制实验，验证不同创意植入方式对品牌核心价值传递的影响。研究框架引言：介绍研究背景、意义、目的和方法。文献综述：总结国内外相关研究成果和不足。案例分析：分析典型广告案例的创意植入方式和核心价值传递效果。实证研究：通过问卷调查和实验，验证理论假设。结论与建议：总结研究成果，提出理论建议和实践指导。

研究创新点与预期贡献研究创新点聚焦现代汉语广告语言，结合修辞学、心理学、传播学等多学科视角，进行实证分析。预期贡献为广告从业者提供创意植入的理论指导，为品牌核心价值传递提供语言策略建议，丰富广告语言研究的内容和方法。理论贡献为广告语言研究提供新的理论视角和方法，推动广告语言研究的深入发展。实践贡献为广告从业者提供创意植入的策略建议，提升广告效果，促进市场经济健康发展。社会贡献提升品牌影响力和消费者忠诚度，增强文化自信，推动社会文化进步。

02第二章广告语言创意植入的理论基础

创意植入的定义与特征创意植入是指广告在传递信息时，通过独特的语言表达方式，将品牌核心价值巧妙地融入广告内容中，使消费者在无意识中接受品牌信息。以某汽车品牌的广告为例，其通过“方向盘上的智慧，生活中的伙伴”的文案，将汽车的智能化和陪伴感植入消费者心中。创意植入的特征包括隐蔽性、情感性和文化性。隐蔽性是指消费者在享受广告内容的同时，不易察觉品牌信息的植入；情感性是指通过情感共鸣，增强品牌与消费者的连接；文化性是指结合中国传统文化元素，提升品牌的文化内涵。现代汉语广告语言创意植入的研究具有重要的理论和实践意义。理论上，本研究将丰富广告语言研究的内容和方法，为广告语言创意植入提供理论指导。实践上，本研究将为广告从业者提供创意植入的策略建议，提升广告效果。此外，本研究还将推动广告语言研究的深入发展，为相关学科提供研究素材。

创意植入的修辞手法比喻比喻是指通过相似性将不同事物联系起来的修辞手法，如某洗发水广告“柔顺如丝绸，呵护如母亲”，将产品特性与情感价值结合。排比排比是指通过重复相同的句式，增强语言气势，如某手机广告“快如闪电，亮如星辰，美如艺术品”，通过排比增强语言气势。双关双关是指利用谐音制造幽默效果，如某饮料广告“一口解渴，两口上瘾”，利用谐音制造幽默效果。拟人拟人是指赋予产品人格化特征，如某宠物食品广告“小猫说，这是它最喜欢的味道”，赋予产品人格化特征。反问反问是指通过