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2026年文案策划师面试题目与解析

一、创意构思题（共3题，每题10分，总分30分）

1.题目：

某城市计划在2026年举办“绿色出行周”活动，旨在提升市民环保意识，推广新能源汽车和公共交通使用。请你为此次活动设计一条主口号，并围绕主口号撰写三条不同场景的创意文案（如社交媒体推广、公交站广告、社区海报），要求体现活动主题，并针对本地市民的出行习惯进行场景化设计。

2.题目：

某家电品牌计划在“双十一”期间推出一款智能冰箱，主打“零食物浪费”功能。请结合产品特性，设计一个“反浪费”主题的营销活动方案，要求包含活动名称、核心创意、文案示例（如微博话题文案、短视频脚本开头），并说明如何与本地生鲜电商合作提升转化率。

3.题目：

某新锐茶饮品牌计划在北方寒冷城市（如哈尔滨）推出冬季限定“暖冬系列”，产品以“暖身又暖心”为概念。请设计一条主宣传语，并撰写一份针对本地高校学生的校园推广文案，要求结合学生消费心理，突出产品的社交属性和情感共鸣。

二、文案撰写题（共3题，每题15分，总分45分）

1.题目：

某本地银行计划推出一款“小微企业融资贷”产品，目标客户为初创企业主。请撰写一份产品宣传文案（500字以内），要求突出“低息、快速审批、额度灵活”三大优势，并针对小微企业主的心理痛点设计话术。

2.题目：

某旅行社计划在2026年暑期推出“丝绸之路深度游”线路，线路贯穿西北多省，行程较长。请撰写一份招募文案（800字以内），要求突出线路的文化体验特色（如敦煌莫高窟、草原骑马），并设计一个吸引年轻群体的“打卡挑战”活动。

3.题目：

某本地健身房计划在“春节后瘦身季”推出“30天燃脂计划”，目标客户为长期缺乏运动的中年群体。请撰写一份活动招募文案（600字以内），要求结合春节后人群的身材焦虑，突出“专业教练指导、科学饮食搭配”等卖点，并设计一个社群互动环节。

三、热点分析题（共2题，每题20分，总分40分）

1.题目：

2026年某城市将举办“非遗文化节”，主办方希望借助短视频平台扩大活动影响力。请分析当前短视频平台的热点趋势（如剧情类、挑战类内容流行），并设计一个非遗文化传承人的短视频宣传方案，要求包含内容脚本框架和互动玩法设计。

2.题目：

某本地农产品品牌计划在“五一”劳动节期间推出“农夫直播带货”活动，主推当季水果。请结合当前直播电商的“强互动、品控”痛点，设计一份直播脚本的核心话术（300字以内），并说明如何通过本地“采摘基地”直播增强消费者信任感。

四、数据分析题（共1题，25分）

1.题目：

某本地奶茶品牌2025年数据显示，夏季“冷萃类产品”销售额占比达40%，但冬季销售额下滑明显。请分析原因，并设计一份“暖冬奶茶季”的营销文案策略，要求结合本地气候特点（如南方冬季湿冷），并说明如何通过联名本地小吃店提升复购率。

五、开放性问题（共1题，30分）

1.题目：

假设你被聘为某本地书店的文案策划师，书店计划在2026年转型为“文化体验空间”，引入手作课程、咖啡厅等业态。请设计一份书店升级的宣传方案，要求包含三条核心宣传点（如“阅读+社交”新体验），并撰写一份面向本地白领的招募文案（800字以内），说明如何通过文案塑造书店的“文艺范儿”。

答案与解析

一、创意构思题

1.答案：

主口号：

“步履为绿，未来随行”（突出行动与环保的结合，简洁有力）

文案示例：

-社交媒体推广（微信）：

“#绿色出行周#一起打卡！用地铁代替私家车，每公里减少0.5kg碳排放！本周六上午9点，人民广场集合，免费领环保出行袋~#低碳生活#”

解析：结合本地地标（人民广场），用“免费福利”提升参与度，强调环保量化数据。

-公交站广告（文案条幅）：

“公交1号线→低碳1公里，这个出行周，让绿色成为城市新风尚！”

解析：将公交路线与低碳概念绑定，符合城市通勤场景。

-社区海报（插画+文案）：

“共享单车骑出健康，地铁通勤省下油钱！XX社区本周六举办绿色出行知识问答，答对有礼品哦！”

解析：结合社区活动，用“礼品激励”增强互动性。

2.答案：

活动名称：“冰箱会省钱——零食物浪费挑战赛”

核心创意：通过“冰箱智能记账”功能，记录用户食材消耗，结合本地生鲜电商“XX优选”的优惠码，鼓励用户“按需购买”。

文案示例（微博话题）：

“#冰箱省钱大作战#开启！晒出你的‘零浪费’冰箱照片，抽3名用户送‘XX优选’1年会员！今天下单生鲜满100减20，用智能冰箱还能返现哦！”

解析：结合热点话题“零浪费”，用抽奖和返现刺激转化，突出本地电商合作。

3.答案：

主宣传语：“一杯暖冬茶，喝出春天的心跳”

校园推广文案（朋友圈风格）：

“@全体同学，这个冬天不冷！XX茶饮推出暖冬限定‘火炉茶’