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广告学复习考试试题及答案课件.doc

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告的五大基本职能不包括以下哪项？()

A.传播信息

B.刺激需求

C.促进销售

D.指导消费

2.以下哪个不属于广告创意的基本原则？()

A.独创性

B.简洁性

C.可感知性

D.强制性

3.在广告策划过程中，以下哪个阶段最为关键？()

A.市场调查

B.创意设计

C.媒介选择

D.效果评估

4.以下哪个广告类型不属于公关广告？()

A.公益广告

B.企业形象广告

C.消费品广告

D.政策法规广告

5.以下哪个不是广告媒体选择的依据？()

A.目标受众

B.广告预算

C.媒体成本

D.产品特性

6.以下哪个不是广告效果评估的方法？()

A.观众调查

B.销售分析

C.媒体曝光

D.品牌知名度

7.以下哪个不属于广告创意的创意手法？()

A.比喻

B.夸张

C.意象

D.数据统计

8.以下哪个不是广告策划的基本内容？()

A.目标市场

B.广告创意

C.媒介选择

D.法律法规

9.以下哪个不是广告效果评估的指标？()

A.观众接触率

B.广告记忆度

C.产品销量

D.媒体成本

10.以下哪个不属于广告策划的流程？()

A.市场调查

B.创意设计

C.媒介购买

D.效果评估

二、多选题(共5题)

11.广告策划过程中，以下哪些因素需要考虑？()

A.市场环境

B.竞争对手

C.目标受众

D.产品特性

E.广告预算

12.以下哪些属于广告创意的常见类型？()

A.情感诉求

B.理性诉求

C.品牌故事

D.产品演示

E.趣味广告

13.广告效果评估可以通过哪些方法进行？()

A.观众调查

B.销售分析

C.媒体曝光

D.品牌认知度

E.消费者反馈

14.以下哪些是广告媒体选择的考虑因素？()

A.目标受众

B.广告预算

C.媒体成本

D.媒体覆盖范围

E.媒体影响力

15.广告策划的流程包括哪些主要步骤？()

A.市场调查

B.制定策略

C.创意设计

D.媒介选择

E.效果评估

三、填空题(共5题)

16.广告的三大功能不包括以下哪一项？

17.广告创意的基本原则之一是简洁性，即广告信息要简洁明了，避免冗余。

18.广告策划的五个步骤不包括以下哪一项？

19.在广告策划中，确定目标受众的关键是了解他们的______、______和______。

20.广告效果评估的目的是为了衡量广告活动的______、______和______。

四、判断题(共5题)

21.广告是唯一可以创造需求的营销工具。()

A.正确B.错误

22.广告策划过程中，创意设计阶段是唯一需要考虑消费者心理的环节。()

A.正确B.错误

23.广告媒介选择时，成本越低越好。()

A.正确B.错误

24.广告效果评估可以通过观众调查来衡量广告的传播效果。()

A.正确B.错误

25.广告创意中的幽默元素可以增强广告的吸引力。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本流程。

27.什么是广告创意？它有哪些基本要素？

28.如何进行有效的广告媒介选择？

29.广告效果评估有哪些主要方法？

30.在广告策划中，如何进行有效的目标受众分析？

广告学复习考试试题及答案课件.doc

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】广告的五大基本职能通常包括：传播信息、引导消费、促进销售、刺激需求和树立品牌形象。

2.【答案】D

【解析】广告创意的基本原则包括独创性、简洁性、可感知性、相关性和吸引力。

3.【答案】B

【解析】创意设计是广告策划中的核心环节，决定了广告能否吸引消费者并达到预期效果。

4.【答案】C

【解析】公关广告主要包括公益广告、企业形象广告和政策法规广告，而消费品广告属于商业广告。

5.【答案】D

【解析】广告媒体选择的依据主要包括目标受众、广告预算、媒体成本、市场竞争和媒体特性。

6.【答案】C

【解析】广告效果评估的方法主要包括观众调查、销售分析、品牌知名度和市场份额分析等。

7.【答案】D

【解析】广告创意的创意