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经典+自考+00058市场营销学名词解释、简答、论述题以及部分案例题答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销学的核心概念是什么？()

A.产品策略

B.市场策略

C.价格策略

D.渠道策略

2.以下哪个不是市场营销组合的要素？()

A.产品

B.价格

C.渠道

D.技术支持

3.顾客让渡价值是指什么？()

A.顾客对产品的期望

B.顾客愿意为产品支付的价格

C.顾客购买产品所获得的全部利益

D.顾客对产品的满意度

4.市场细分的主要目的是什么？()

A.扩大市场份额

B.降低生产成本

C.满足不同顾客群体的需求

D.提高产品品质

5.以下哪个不是市场细分的标准？()

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.财务因素

6.目标市场的选择策略包括哪些？()

A.无差异市场营销策略

B.差异市场营销策略

C.集中市场营销策略

D.以上都是

7.市场定位的核心是什么？()

A.产品质量

B.价格优势

C.顾客需求

D.品牌形象

8.以下哪个不是促销组合的要素？()

A.广告

B.公关

C.推销

D.研发

9.市场营销的最终目的是什么？()

A.提高销售额

B.增加利润

C.满足顾客需求

D.建立品牌形象

二、多选题(共5题)

10.市场营销组合的4P包括哪些要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

11.市场细分的依据主要包括哪些方面？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.经济因素

12.以下哪些是市场调研的步骤？()

A.确定调研目的和问题

B.设计调研计划

C.收集数据

D.分析数据

E.报告撰写

13.以下哪些是品牌定位的策略？()

A.市场领先定位

B.竞争对手定位

C.产品属性定位

D.顾客需求定位

E.产品类别定位

14.以下哪些是消费者购买行为的因素？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.经济因素

三、填空题(共5题)

15.市场营销组合中的4P理论由杰罗姆·麦卡锡提出，包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。

16.市场细分的标准之一是顾客购买产品的生命周期，分为引入期、成长期、成熟期和衰退期。

17.市场调研的基本步骤包括确定调研目的和问题、设计调研计划、收集数据、分析数据和报告撰写。

18.消费者购买决策过程包括识别需要、信息收集、评估方案、购买决策和购后行为。

19.品牌定位的核心是确定品牌在目标市场中的独特价值主张，即品牌的核心竞争力和顾客期望的匹配点。

四、判断题(共5题)

20.市场营销组合的4P理论中，价格（Price）是指企业为产品制定的价格策略。()

A.正确B.错误

21.市场细分是指企业根据消费者的需求差异将整个市场划分为若干个子市场。()

A.正确B.错误

22.市场调研的主要目的是为了了解竞争对手的市场策略。()

A.正确B.错误

23.品牌定位是企业在市场中确定其品牌形象和核心价值的过程。()

A.正确B.错误

24.顾客购买决策过程中，信息收集阶段是消费者通过多种渠道获取产品信息的过程。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述市场营销组合4P理论中，产品策略的基本内容。

26.如何进行有效的市场细分？

27.简述顾客购买决策过程中的心理因素。

28.什么是品牌定位？它对企业有哪些重要性？

29.市场调研有哪些主要方法？

经典+自考+00058市场营销学名词解释、简答、论述题以及部分案例题答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】市场营销学的核心概念是市场策略，即企业如何通过满足顾客需求来获取利润。

2.【答案】D

【解析】市场营销组合的四个要素包括产品、价格、渠道和促销，技术支持不属于其中。

3.【答案】C

【解析】顾客让渡价值是指顾客购买产品所获得的全部利益与购买产品所付出的全部代价之间的差额。

4.【答案】C

【